稻花香 你若如我,你亦张扬

作者:张华勇 来源:中国酿酒网 日期:2009-04-27
      “只要有人的地方,就要有稻花香!”每当听到这句话的时候,笔者都会非常的激动,耳畔仿佛听到稻花香在中国白酒广阔的舞台上激情高歌:你若如我,你亦张扬……

      “只要有人的地方,就要有稻花香!”每当听到这句话的时候,笔者都会非常的激动,为酒行业有稻花香这样年轻的白酒企业而激动,为中国有稻花香这样优秀的企业而激动! 

“505”不仅是一个数字 

      2009年春天,稻花香集团在“505目标誓师大会”上,豪情满怀地亮出了“505”这个目标:2009年确保实现销售收入50亿元,创利税5亿元。“505”不仅是一个数字,它是一个年轻的目标,一个激情的信念。 

      从2007“实现销售收入25亿元,利税2亿元”,到2008年“实现销售收入35亿元,利税3亿元”,再到2009年的“505”目标,我们看到的是稻花香这个企业年轻的步伐和日新月异的成长。2009年是稻花香集团打造百亿元企业的第三年,是实现超常发展的关键性一年,稻花香并没有因为金融海啸而改变迅猛发展的战略,如果说金融海啸是某些企业的“拦路虎”,那么它对于年轻而有激情的稻花香来说,不过是一只“纸老虎”! 
走近她,你会爱上她 

      虽然白酒是个传统酒种,虽然某些白酒企业给了世人以“传统、保守、慢”的印象,但在身在白酒行业的稻花香集团,却显得与众不同。 

      年轻的稻花香,具有难能可贵的创新意识,是她首创了“农业循环经济模式”,她的五级循环“绿色种植—食品加工—全混饲料—规模养殖—有机肥料”利国、利民、利政府、利企业、利环保、利和谐。是她独创了“现代营销新体系”,就像中国啤酒行业的啤酒品牌的护张速度一样强势扩张,她的五大商战兵法出奇制胜,星火燎原、农村包围城市、求新求变求异、品牌制胜、集中优势各个击破,蔡宏柱董事长把做品牌当作一场战争来做,思路开阔,就会有创新;有创新,就会有实力;有实力,就一定会让“只要有人的地方,就要有稻花香”的梦想成为现实! 

      年轻的稻花香,有着高境界、好口碑的社会责任感,她不仅仅是在卖酒,也不仅仅是在赚钱,注重食品安全,坚持以“高质量、高品质”打品牌;规范企业自身,力求作一个守法、守纪并对行业和社会有所贡献的企业。做品牌,不仅仅是一个口号,对于稻花香来说,“做龙头企业,带动本地经济;做标杆企业,促进行业发展”是一个企业打造品牌必不可缺的一部分。蔡宏柱董事长为父老乡亲开辟了一条产业化致富之路,如今,稻花香的产业带动使得她所在的龙泉镇一跃成为富甲荆楚的“明星镇”。 

      走近她,你会爱上她。正是因为笔者走近了稻花香,了解了稻花香,所以爱上了稻花香这个品牌,爱上了稻花香酒。 

做品牌,就是要张扬 

      我们处在一个日新月异的时代,这个时代的思想与理念在不断的颠覆、革新与超越中前进。许多老经验,已经不适合时代的脚步。 

      做品牌,要张扬,笔者所言的张扬不是那种“虚假的、夸大的、无知的”的张扬,上世纪九十年代,曾经有某企业“虚假的、夸大的”宣传,一夜之间成名,也导致一夜之间摔得很惨,笔者所说的不是指某企业的这种张扬,笔者所言的是有实力的、真实的、理性的、年轻的、激情的张扬! 
张扬,是品牌发展的一个方向,我们熟知的国际大品牌,例如可口可乐等,哪个品牌不张扬?随着中国法制化社会建设的进步,中国酒行业的规范化体制的完善,中国消费者的消费理念日趋理性,其中一类“无实力的、虚假的、夸大的”品牌宣传必将失败;还有一类有实力的却很低调的企业的路也会越走越窄。 

      并不是所有的低调都是好的,这要因品牌而异,例如国外有的葡萄酒品牌,就是作小分众市场,那么他的品牌策略可以继续低调;如果有的品牌就是要做大众市场,就是要做到“只要有人的地方,就要有我这个品牌”,那么就一定要张扬! 

你若如我,你亦张扬 

      有的企业不张扬,是因为他确实没什么实力,也没有什么与众不同的优势;还有的企业不张扬,那是因为他不敢张扬。 

      稻花香的张扬,是一种有实力的张扬,是一种年轻、激情、富有朝气的性格的自然流露,是一种“会挽雕弓如满月,西北望,射天狼”的豪放气魄! 

      稻花香敢于张扬,一个有实力、有能力、有创新意识的企业,为什么不张扬?一个“利国、利民、利政府、利企业、利环保、利和谐”的好企业,凭什么不张扬? 

      传统的白酒行业,需要有稻花香这样的企业为行业带来蓬勃的朝气和激进的力量,稻花香的品牌建设不仅是开创了白酒发展的新方向,更将是白酒行业发展的新趋势! 

      “只要有人的地方,就要有稻花香!”每当听到这句话的时候,笔者都会非常的激动,耳畔仿佛听到稻花香在中国白酒广阔的舞台上激情高歌:你若如我,你亦张扬…… 
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