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岁末将至,中国酒类流通协会盘点年中工作

作者:许益鸣 来源:中国酿酒网 日期:2017-12-15
泸州老窖

    在12月13日于湖南醴陵召开的中国酒类流通协会第六届第二次全员代表大会上,中国酒类流通协会秘书长秦书尧对协会2017年的工作做了系统性的总结报告:

    一年来,协会通过实际工作,一面推动行业继续向好发展,一面帮助我们的会员经销商成长壮大,以期在市场竞争中掌握更多的主动权和话语权。

工作主要包括以下几方面:

一、开展信用体系建设,引导酒类流通“品牌化”发展

    酒类流通走向成熟的一个重要标志,就是市场规范度和行业诚信度越来越高。酒类流通的信用体系建设,是行业转型升级、健康发展的一个核心问题。

    作为商务部授权的全国第一批开展行业社会信用等级评价工作的试点单位,协会今年组织开展了酒类企业信用等级评价工作,对参评酒企的信用记录、企业诚信、社会责任和综合素质指标等方面进行综合评价,有9家企业被评为3A等级,一家企业被评为2A等级。

    本次评价的最终结果,均在商务部市场秩序司和国务院国资委信用办备案,参评企业进入国家商务领域信用信息数据库,并向十多个国家部委和驻华使馆等300多个国际驻华组织及国外大型采购商推荐。

    通过商务部和协会的官方权威平台,扩大了优质酒类商业品牌的市场影响力,使优秀流通企业的信用价值,更好地转化为商业价值。

    酒类流通企业的品牌化发展,是行业当前所面临的另一个重要课题。人们对酒类企业品牌非常熟悉,但对经销商却知之甚少,这显然不符合当前的商业发展趋势。在这种情况下,酒业必须加快塑造经销商品牌,这不仅是我们经销商企业自身的需求,也是酒业未来发展所不可或缺的一步。

    在前两届基础上,中国酒类流通协会在今年开展了“第三批国家级放心酒示范店”的评审工作,历时半年多,由各省、市协会审查推荐,由中国酒类流通协会审核,专家审议,并对业内公示,最终从全国25个省、市、自治区范围内,评选出128家国家级放心酒示范店。至此,全国已有367家经销商企业获得了放心酒示范店称号。

    通过“放心酒”评审工作,既规范了酒类流通市场秩序,强化了诚信经营的行业氛围,更为酒类流通行业的品牌化发展奠定了坚实基础。

    不仅助推流通企业品牌化,还要塑造经营者品牌。协会第一步把目光聚焦在流通基层员工身上,启动2017年中国酒业营销“金爵奖”——金牌店长、金牌店员的评选工作,经过企业申报材料和协会评审,共产生金牌店长70名,金牌店员41名,今天这些奖项即将颁出。

    第二步,我们还将启动2017中国酒业营销“金爵奖”——优秀管理者评选,目前这项工作正积极展开,将在明年春糖举办颁奖。

    中国酒业营销“金爵奖”是经中纪委、中宣部等八部委批准保留的,由中国酒类流通协会承办的酒业唯一评选项目,体现了流通在经济产业链中的崇高地位。

二、组织“G50”活动,推动酒业厂商关系变革

    今年11月,2017中国酒业商业领袖50人论坛年度峰会在重庆举行, 50多位行业领袖人物出席了本次会议。洋河董事长王耀、古井董事长梁金辉、西凤董事长秦本平、汾酒总经理常建伟、五粮液副总经理朱忠玉、老窖销售常务副总李小刚、安徽百川董事长贾光庆、商源董事长朱跃明、酒仙网董事长郝鸿峰等分别做了主题发言。

    这次“G50”会议引起了外界的强烈关注,央视先后四次报道,50余家媒体对会议进行了跟踪报道。

    成立一年来,“G50”已成为酒业成员层次最高、社会影响力最大的“圈层”组织,通过每年一次的年度峰会,每年两、三次的读书会,它向业内外展现了酒业领袖厂商的形象,传递了企业家思想,为全行业带来了多方面的积极影响。

    相比以上这些,“G50”对行业的更大价值,在于推动厂商关系的创新与变革。在重庆峰会上,王新国会长做了《关于酒类厂商“七大关系”的思考》报告,倡导建立融合、学习、共生新型厂商关系,赢得与会成员和行业的一致称道。随着协会“G50”方面工作的持续开展,这个行业领袖组织必将成为厂商关系变革的策源地,为广大酒企、酒商创造更大的发展红利,为整个行业创造更加先进的生产力。

三、举办鸡尾酒大赛,引领酒类市场新风尚

    下半年,中国酒类流通协会与国际调酒师协会共同主办了“2017年中国白酒鸡尾酒大赛暨2018年国际调酒世界锦标赛中国选拔赛”。这项赛事从7月份开始,北京发布,上海站和深圳站两轮预选赛,在重庆糖酒会期间进行了总决赛,共有来自全国各地的近百名选手参与了赛事,最终获得冠军的两位选手,明年将代表中国参加2018年国际调酒世界锦标赛。

    这项比赛是国内第一个专门以白酒作为基酒调制鸡尾酒的比赛,它的行业指向性非常明确,就是要引领白酒市场的消费新风尚,为传统白酒创新转型开拓新的路径。赛事过程受到了业内外高度关注,各类媒体的新闻报道近千篇,决赛阶段,重庆市市长张国清、中粮集团董事长赵双连等领导都在现场观看,中央电视台对赛事进行了特别报道。

    这次鸡尾酒大赛对酒类流通行业也有启发意义。作为经销商,可以借助这种形式,突破传统,进入新的终端,开拓消费面,为消费者创造多元化的消费体验。

四、促进产销衔接,加深厂商合作

    今年10月28日,中国酒类流通协会与遵义市酒业协会联合主办了“首届中国酱香酒节暨丁酉茅台镇重阳祭水大典”。

    与一般的行业庆典活动不同,本次酱酒节的主旨是促进厂商双方对接沟通,充分了解彼此需求,寻求进一步的深度合作。由中国酒类流通协会和各地方协会组织的数百名经销商,与广大酱酒企业进行了深度接触。从实际效果看,很多经销商在酱酒节上找到了适合本区域市场特点的产品,酱酒企业们也根据自身实际情况和发展需求,找到了匹配度很高的经销商客户。

    此前,协会还组织部分省市酒类流通协会会长,走进泸州老窖、四川活之酿酿公社有限公司等生产企业,与公司领导层进行座谈沟通,把酒类流通行业的最新情况,传递给上游酒企,使厂商需求更加明确,厂商关系更加紧密。

    为企业寻找合适的商家,为商家寻找合适的产品,这是中国酒类流通协会自成立以来,始终坚持的举措。通过产销双方衔接,在促成合作的同时,推动酒类商业模式、商业思想的进步升级。

五、组织学习培训,提高专业素质水平

    为了加强学习,协会今年与浙江商业职业技术学院合作,在杭州开办了酒类流通行业的首个大专学历班,学校为学员量身订制学习内容,包括酒类销售的专业知识和技能,学时两年半,毕业后可获得教育部电子注册、国家承认的大专文凭。目前第一期学员已有数十人,后续的招生工作仍在持续进行当中。

    本月初,“雄鹰计划”——中国酒类流通行业第一期精英店长培训班在河北张家口正式开班,共有40余名优秀店长参加了这期培训,“雄鹰计划”接下来也将在各个市场区域开展。

    另外,今年协会还组织了赴美国的交流考察,深入调研走访了美国酒类流通市场,学习借鉴其中的先进之处,稍后会有具体介绍。

六、进行品牌研究,助推酒业价值回归

    由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院联合举办的“华樽杯”中国酒类品牌价值榜单发布进入第九届,经过广泛的市场数据采集和研究测算,产生了今年的中国酒类品牌价值200强名单,并同时发布了2017第九届“华樽杯”中国酒类品牌价值评议200强研究报告。

    通过“华樽杯”这样的品牌研究和市场研究,努力为酒企、酒商提供有价值的商业参考,助推有价值的品牌扩大市场,帮助经销商选择有价值的品牌,也只有沿着价值回归这条路,酒业市场才能长期繁荣。

    上述活动是几个点,其涵盖的面则是:推进酒类流通信用建设、服务酒类流通品牌建设,提升酒类流通人员素质,提高酒类流通市场价值,推动酒类流通影响行业发展等。一年来,通过协会的工作,这几方面都有明显提升和长足的进步。

 

编辑:久久

 

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