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启动战略2.0,小糊涂仙“睿”智回归

作者:佚名 来源:中国酿酒网 日期:2018-01-12
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    2018年1月11日,一场白酒行业高格调的新品战略发布会在广州南丰朗豪拉开帷幕,小糊涂仙“睿”系列及典藏新品在一众千呼万唤中,揭开神秘的面纱。

    云峰控股兼小糊涂仙酒业总裁黄震宇、云峰控股副总裁周诗瑶、云峰控股副总裁梁国杰及一众高管均出席了发布会。

开启“二次创业”的新征程
坚守“为消费者创造价值”理念


云峰控股兼小糊涂仙酒业总裁黄震宇发表致辞

    黄震宇在开场致辞中对小糊涂仙的发展历程作了简短回顾,2017年全年,公司各项经济指标顺利达成,实现了稳中有进、稳中向好的发展态势,达到了30%的高增长,完成了十三五战略的良好开局。值得关注的是,黄震宇将公司现阶段和为未来的工作部署向来宾们做了介绍:现阶段,小糊涂仙公司正开启“二次创业”的新征程,坚守“为消费者创造价值”理念不动摇,聚焦在以下几个方面重点发力:

一是以产品的品质为根本,不断提升酒质,用匠心打造品牌
    公司将会继续重视白酒工艺的改良和创新,与大学在白酒专业方面的开展产学研结合。持续推进白酒人才引进工程,加大力度培养白酒方面的高级人才。

二加快信息化建设,加强大数据的运用
    在信息爆炸的大数据的互联网时代,信息化显得尤其重要。2017年,公司在信息化建设方面取得了一些可喜的成绩,且已初见成效,未来公司更强调大数据的收集、加工和利用,利用信息化数据对客户行为进行有效的分析,制定出更好的产品布局策略、市场策略,更好地为营销市场服务,更好地为消费者服务。

三品牌与产品的梳理与精准再定位
    2018年 ,公司实施小糊涂仙“1+3系列”的产品策略:“1”是针对主流消费人群的经典系列,在小糊涂仙的经典产品的基础上延伸出“典藏”与“臻藏1997”,力求做精做细经典系列,强化小糊涂仙的经典大单品地位。“3”是指小糊涂仙品牌核心产品体系延展的三个维度:分别是针对高端人群打造的高端睿系列和酱香“心悠然”系列;针对年轻、时尚消费者,打造小仙系列。通过产品的优化和品牌的再梳理,我们将更加精准地服务不同的客户与消费者。

四是基础团队的打造及核心终端的建设
    终端建设是企业的根,是企业生存与发展之本,我们曾经取得的成功,也是来源于扎扎实实地做好终端基础工作。因此,我们将2018年的主题定位“以匠心待初心”.2018年的工作中是继续聚焦核心终端建设,通过资源的下沉,围绕核心终端做好陈列、品鉴与消费者互动等工作,努力为小糊涂仙品牌培养更多忠实消费群体。

阔别良久,“睿”智回归

    黄震宇的自信并非空穴来风,小糊涂仙多年来历经风雨,有辉煌有沉寂,不变的却是初心,而本次新品战略发布便是小糊涂仙厚积薄发的重要一步。单就本次发布会本身而言格调极高,其高格调源自强大的豪华阵容及颇具质感的新品展示,可谓诚意满满。

    高景炎、梁邦昌、胡永松、徐岩、吴晓萍这五位国内顶尖级白酒大师共同参与了对“睿”系列及典藏的品评认证。梁邦昌更是亲临发布现场,亲自登台为新品作证言,盛名之下的新品带着一丝神秘莫测。

    小糊涂仙产品总监李伟在新品发布会上对“睿”系列及典藏新品作了深度解读,他表示“睿”系列的主要目标群体是新中产阶级、精英商务人群。 “睿”系列以独特的视角从产品策略到品牌文化上与之作了深度契合,能与目标人群之间引起深度共鸣。与传统相比,“睿”系列是一款与时俱进的白酒,优雅深邃的蓝色星空包装能很明显地体现出时尚与质感,形似洋酒的瓶体设计呈现出极致的美感与潮范儿,是一款符合当下审美并能引领时代潮流的前卫白酒。而典藏的诞生,是小糊涂仙经典品质的升级,也是传统与创新的完美融合,对于小糊涂仙100—200元腰部产品的夯实具有重要作用。

小糊涂仙的战略2.0时代

云峰控股兼小糊涂仙酒业总裁黄震宇、云峰控股副总裁周诗瑶、云峰控股副总裁梁国杰进行战略启动仪式

    据小糊涂仙酒业副总经理左清河披露,小糊涂仙时隔二十年重启酒业,小糊涂仙将以消费者为中心启动小糊涂仙战略2.0:品牌2.0,品牌升级,重塑;产品2.0,由单一产品线向高中低三线并行模式转变,由主打普仙老品逐步向战略新品转变,由包装设计向品质、品位设计转变;营销2.0,三个聚焦“聚焦”重点市场,聚焦重点产品,聚焦三节大促,打造5+2+N泛全国化布局,巩固提升广东、浙江、湖南、上海、福建重点市场,突破河北、山东两个利基市场,培养N个千万级市场,以广东为根据地全价位段覆盖,建立造血功能打造1个3-5亿样板市场,驾好三驾马车(流通烟酒行,团购,餐饮),加强消费者培育,主抓核心终端建设,提质增量。

 

    平心而论,小糊涂仙“睿”系列及典藏从理念到设计确是不落窠臼,其战略发布也与时俱进颇具前瞻,小糊涂仙沉寂之后的第一步让很多圈内人顿感清新脱俗,其后续动作真的有点令人期待了。

 

编辑:久久

 



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