珠江啤酒：上市一年亮点频现

　　投资珠江啤酒的股东们可以在这个酷热的炎夏舒心地喝上一杯清凉的啤酒了。刚刚公布的珠江啤酒半年度业绩快报以一份稳健增长的成绩单，总结了过去一年珠江啤酒人所有的努力。在群雄争霸、诸侯割据的啤酒行业，上市仅仅一年，就取得这样一份成绩，并不容易。但是，这一成绩也来得如此自然，源远流长的珠江文化为珠江啤酒企业文化打上了深深的烙印，铸就了珠江啤酒对社会、股东、合作伙伴、员工、消费者等利益主体高度负责的强烈的使命感和责任感，带领着珠江啤酒这艘扬帆巨轮继续启程，乘风破浪。

　　业绩稳健成绩喜人

　　2010年8月18日，珠江啤酒董事长方贵权敲响了深交所的开市钟声，这家总部位于广州的华南啤酒业龙头正式登陆深交所A股市场，揭开了这家成功研发“中国第一瓶纯生”的啤酒企业出征资本市场的新篇章。时隔一年，无论是年初发布的年报，还是刚刚发布的半年快报，业绩都呈现出了稳步增长的态势。

　　根据珠江啤酒股份最新发布的业绩显示，2011年上半年，珠江啤酒实现营业收入145，431.22 万元，同比增长 5.68%；营业利润6，849.87 万元，同比增长 6.41%；利润总额 7，061.74 万元，同比增长 8.83%。其中，归属于上市公司股东净利润 5，927.02 万元，同比增长9.42%。收入和利润增长的主要原因是公司继续推行深度分销模式，进一步优化产品结构，报告期内营业收入同比增长等。

　　市场炒作可以凭借一时的流言而哄抬股价，但持续的业绩增长必须是一步一个脚印，实实在在干出来。作为对业绩反应最为灵敏的资本市场，目前给予珠江啤酒不俗的估值，已充分体现了投资者对珠江啤酒的信心。

　　规模扩张势头凶猛

　　得益于上市募集的资金，在过去的一年中，珠江啤酒最引人注目的大手笔是在南宁建厂。作为东盟经济开发区最重要的项目之一，这一项目总体规划年产量40万吨，其中首期年产20万吨已于今年5月27日正式投产。据介绍，广西珠江啤酒的厂房设计秉承珠江啤酒集团一贯的环保理念而建成，由丹麦设计师以“低碳、减排、环保、简明、采光、美观、实用”为理念精心设计，具有浓郁的欧洲风格，是全国最节能、最环保的啤酒厂之一。珠江啤酒董事长方贵权表示，这标志着珠江啤酒“南固、北上、东拓、西进”的全国战略迈出了重要一步。虽然同为华南市场，广西却是一块没有深耕的初级市场，去年销量刚刚突破100万吨。业内人士指出，一方面广西有着相同的岭南文化，消费者本身对珠江啤酒有着很深的认同感。另一方面，近两年来，啤酒消费市场出现了井喷，广西也呈现出开放态势，按照啤酒的销量与经济增长是成正比关系，以及人均消费量与发达地区的差异，珠江啤酒在西部市场大有可为。

　　作为东拓的重要战略，年产40万吨的珠江啤酒梅州生产基地也在今年4月正式奠基。这一生产基地用地面积约309亩，总体规划生产规模为40万吨。其中，首期工程20万吨/年，目前正在密锣紧鼓推进中，计划2012年6月底前投产。总规模40万吨项目达产后每年能为梅州创造超过1亿元的税收。梅州市市长朱泽君认为，该项目的建设，对于广州（梅州）产业转移园加快打造成为全省示范性园区，对于推动梅州产业转移升级、加快绿色的经济崛起，具有重要而深远的意义。

　　高端发力以质取胜

　　珠江啤酒不仅靠规模发展，更注重的是产品盈利能力的提升。随着啤酒行业进入微利时代，中高端市场已成为各大啤酒巨头的主要发力方向。但是，国内高端啤酒才刚刚起步，珠江啤酒作为中国第一瓶纯生的诞生地，依然在技术上占据着绝对优势，成为纯生啤酒的代言企业。据了解，珠江啤酒在全国共有六条纯生啤酒生产线，年生产能力达60万千升，珠江纯生市场份额远远领先于同行，而广西公司新纯生线的投产将有效巩固珠江纯生啤酒的领先地位。

　　从世界的啤酒行业趋势来看，纯生也是行业的主流产品。根据中国啤酒行业“十二五”发展规划，我国啤酒产业将朝着科技化、品牌化、多样化发展，重点锁定高档啤酒和纯生啤酒。目前纯生啤酒在中国啤酒产品中占比较低，也给珠江纯生啤酒留下了广大的发展空间。目前中高端产品的销售约占珠江啤酒销售额的四成左右，但利润已占珠江啤酒整体利润的较大部分。

　　由珠江啤酒自主研发的雪堡白啤酒，不仅是继珠江纯生啤酒以后创下的又一个国内率先研发成功的新品种，也越来越成为高端啤酒市场强有力的分食者。雪堡白啤是国内第一瓶新鲜白啤酒，它独特的工艺源自17世纪欧洲专供皇室贵族及教士饮用的城堡自酿工艺。珠江啤酒方面表示，雪堡白啤酒严格挑选世界顶级的优质麦芽、小麦酒花制品和酵母精心酿制。为了实现最极致的出品，它与基本只运用一种发酵技艺的普通啤酒不同，雪堡白啤酒在中国首次引入了“瓶内发酵”、“二次发酵”及“二种发酵工艺联合作用”等全新概念和理论，使每瓶白啤酒都成为一个独特的“发酵罐”。这样既保留了源自欧洲的典型酒香、醇厚酒体、丰富泡沫，同时最大限度防止啤酒氧化。雪堡白啤自正式推出市场后，在一些四五星级的酒店餐厅、高级西餐厅，还有高端的连锁超市、便利店受到全面追捧，发展势头迅猛。

　　与消费者一起成长

　　市场对珠江啤酒的信心，不仅源自于珠江啤酒自身的品质，也来自于其和消费者一起成长的经历。在与消费者的一起互动当中，越来越多的人感受到了珠江啤酒的魅力文化。以篮球活动为例，自2007年携手中国国家篮球队以来，珠江啤酒与篮球运动就结下了不解之缘。篮球作为一项深受欢迎的体育运动，它所代表的激情、释放，与珠江啤酒“打开真感受”的品牌主张一脉相承。珠江啤酒在社区和城市广场举办篮球争霸赛，就是希望可以带动更多的篮球爱好者全情投入和释放，以自己的方式为中国篮球喝彩。随着篮球争霸赛的举行，珠江啤酒的消费者对珠江啤酒的喜爱度得到了进一步的提升。而近两年篮球争霸赛的升级版“珠江啤酒灌灌灌”在全国范围内引起了轰动。火爆的灌篮让人们热血沸腾，领悟到珠江啤酒所倡导的“work hard play hard”理念的真谛所在。今年，珠江啤酒再次续约中国国篮，连续第5年成为中国国家篮球队指定啤酒赞助商，并将系列灌军赛的旋风卷进全国各大高校，打造大学生的篮球盛会。据悉，“2011珠江啤酒灌灌灌大学篮球争霸赛”第一阶段班际3人赛已经结束，但第二阶段院系5人赛将于9月份战火重燃。

　　说起与消费者的互动，最值得一提的，是从去年开始推行的惠食通手册。这项诞生于广州亚运会前夕的推广活动，作为粤酒配粤菜的经典搭配，受到消费者的普遍欢迎。随着本地上千家美食名店的大力支持和推广，“惠食通”美食手册、啤酒美食全民推荐、啤酒美食FB、珠啤MM霸王餐等活动已经成为内容丰富的品牌形象，成为广州本土餐饮业的招牌产品。据了解，第二期“惠食通”已经启动，这次将会为消费者带来更便捷的消费优惠体验，只要用招商银行信用卡到指定餐饮商户单笔消费满100元以上，即送10度500ml珠江普通纯生啤酒一瓶。

　　总部经济打造城市名片

　　除了通过惠食通寻觅佳酿美食，对于广州市民来说，饮酒消夏，休闲的最好去处，也可以来到珠江·琶醍啤酒文化创意艺术区。这座坐落于海珠区阅江路，以珠江-英博国际啤酒博物馆为依托，紧邻着珠江啤酒原厂地址的“啤酒文化广场”和“沿江啤酒街”，将成为横卧在珠江河畔的一颗璀璨明珠。在珠江·琶醍，可以到珠江-英博国际啤酒博物馆感受世界啤酒文化的氛围；可以在酒吧畅饮刚从生产线酿造出来的广州最新鲜的啤酒；可以到艺术画室体验3D壁画的震撼；可以到艺术展厅欣赏各类艺术展览；更可以到江边餐厅领略醉人江景和美食的完美结合……

　　这个集观赏性、娱乐性、教育性、艺术性、开放性于一体的啤酒文化区域已经成为广州市爱国主义教育基地、广东省旅游示范点和新中轴线旅游景点，将成为广大游客了解啤酒文化历史的旅游观光胜地和广大市民休闲消费的好去处，并将成为广州旅游休闲的新地标、新名片。

编辑：Tiffany