双节临近名酒再发飙剑南春今日提价

    随着中秋、国庆的临近，高端白酒市场再度热闹起来。

    昨日，记者走访成都王府井、好又多、家乐福等卖场后发现，尽管多数高端白酒零售价维持原价，但涨价的呼声却是越来越高。

    继五粮液前日表示从9月10日起出厂价上调20%~30%以后，昨日，记者确认部分商场52度剑南春的零售价将从今日起上调71元。与此同时，随着双节临近，白酒的销售旺季也渐渐到来，不少二线白酒品牌却忙打促销牌，商场里“买一赠一”、“活动促销”等字样比比皆是。

    为何白酒销售会出现两极分化？对此，分析人士指出，原材料、人工成本节节攀升，加之白酒销售供需矛盾突出，成为高端白酒企业高举涨价大旗的两张“王牌”，而一些中小型白酒企业面对激烈的市场竞争，只得采取低价促销等手段来应对。

剑南春零售价提71元

    昨日，通过走访市场，记者发现，目前成都市面上五粮液、国窖1573、水井坊、剑南春等高端白酒的市场零售价仍按兵不动。不过，不少促销人员都对记者表示，中秋节快到了，送礼的人越来越多，赶快多买几瓶，说不定过几天白酒价格就会有调整。同时，记者也发现一个颇有意思的现象，与其他高端白酒在商场里的价格较为统一有所不同，53度飞天茅台酒的价格不尽相同，低的仅卖1288元，高的则卖到1580元，差价达到近300元。并且，不少商场仅有价签，并无现货，断货情况比较普遍。

    对此，有业内人士向记者表示，贵州茅台在2010年年底对产品出厂价格上调20%，飞天茅台酒达到619元，厂家就暂无动作。同时，茅台厂家于今年1月发的要求经销商销售普通茅台酒每瓶不得超过959元，商场不得超过1099元的“限价令”如今也已成一纸空文。而不少商家借断货之名，行涨价之实。接下来，茅台酒的价格还可能再度攀升。

    不过，五粮液已打响硝烟弥漫的高端白酒市场的第一枪。前日晚间，五粮液表示从9月10日起出厂价上调20%~30%。据悉，这不仅是五粮液今年以来的首次提价，也成为了今年下半年第一家提价的白酒上市公司。

    此外，昨日有卖场向成都商报记者表示，经销商已接到剑南春厂家的涨价函，将从9月1日起对52度剑南春的零售价进行调整，从现有的418元涨至489元，剑南春酒厂出品的高端白酒东方红提价更是高达100元左右。

    与高档白酒跃跃欲试涨价不同，许多著名大品牌旗下产品的优惠活动力度却很大，同时丰谷、金六福等二线白酒也纷纷搞起促销，买一赠一是惯用手法。例如，茅台酒旗下的王子酒、习酒、原价128元的丰谷酒等也买一赠一。

高端白酒或迎新一轮涨价潮

    对于此次高调涨价的原因，五粮液集团公关部部长唐伯超前日晚间对成都商报记者回应称，“白酒价格近期整体上涨，与兄弟品牌相比，五粮液涨价已是一拖再拖，长期承受了成本上涨等诸多压力，同时供需矛盾突出。此次涨价，一方面是五粮液价值的回归，同时也是解决当前供需矛盾必要的方法。”

    对此，五粮液股份公司副总经理、新闻发言人彭智辅也表示，现在跟国内同行比，价格低出很大一截，相对而言五粮液的价格已非常低。同时，市场对于五粮液涨价也是反应积极。昨日，五粮液收盘价40.40元，上涨2.51%。

    同时，剑南春方面有关人士也对记者回应称：“最近，我们的白酒十分畅销，涨价仅是供不应求的一种市场反应而已。”对此，分析人士均认为，继五粮液涨价后，泸州老窖[46.39 -1.00% 股吧 研报]、水井坊或将继续跟进，高端白酒品牌或将掀起新一轮涨价潮。不过，水井坊总经理柯明思昨日对成都商报记者明确表示，水井坊的定位是高端白酒，有着稳定和完善的定价体系，当前已临近中秋节、国庆节，在这么短的时间一般不会打破现有的价格体系。

高端白酒已成奢侈品牌

    海通证券食品饮料行业分析师赵勇昨日对成都商报记者表示，对五粮液涨价，市场早有预期。

    不过，茅台酒一直被誉为白酒市场的风向标，“二线看一线，一线看茅台”的传统也一直在继续延续。8月30日晚，茅台在2011半年报中表示，2010年下半年以来，国内白酒行业竞争不断加剧。加之，人工成本增加、原辅材料价格上涨、税负加重和假冒伪劣产品屡禁不止等问题，在一定程度上给公司生产经营造成不利影响。对此，有业界人士认为，这可能是茅台酒为提价进行的前期铺垫。此前，国泰君安研报也曾预期，今年底茅台还将提价10%~15%左右，对应提价60元~100元。

    难道成本高企真的是白酒企业涨价的最主要动因？对此，有数据显示，今年1月至5月，全国白酒销售收入达到1424.56 亿元，同比增长36.4%，利润总额达到217.05 亿元，同比增长38.9%，毛利率达到34.06%，对应净利率14.85%。近几年来，白酒板块增长势头较猛，其中3年来白酒上市公司中归属上市公司股东净利润同比增长率达到24.06%、30.69%和57.45%。这也说明，白酒行业的高利润率已经能在一定程度上消化成本上涨的压力。而《2010~2011年中国白酒行业市场研究报告》更是指出，从2006年起，高端白酒基本以每年1次~2次的频率提价，同时随着茅台、五粮液等高端白酒领军白酒业跨入千元大军，已成为市场上的奢侈品牌，今后，国产白酒向高端洋酒看齐、走奢侈化道路之风或将到来。
 

编辑：溧瑶