高端白酒“奢侈品化”趋势加深
作者:佚名 来源:中国证券报 日期:2011-10-14今年以来,高档白酒市场经历了两波涨价潮,然而,涨价风潮未能缓解高端白酒供不应求的局面,当前高端白酒供需缺口仍然不小。业内专家指出,高端白酒“奢侈品化”的趋势正日益加深,在扩产受限的背景下,涨价行为仍将是白酒企业推升业绩的主要手段。
供需缺口难弥补
今年年初,白酒业第一波的涨价潮始于茅台酒上调出厂价格20%,随后山西汾酒、古井贡酒等跟随涨价。中秋节前,五粮液引领了第二波白酒涨价风潮,宣布9月10日起出厂价上调20%-30%,9月13日洋河股份紧随其后宣布将旗下“蓝色经典”系列产品价格平均上调约10%。虽然白酒生产商纷纷提价,但业内认为,高端白酒市场的供需缺口尚难弥补。
部分高端白酒因没有参与第二波涨价,目前在很多地区已出现断货。在北京一家大型综合性商场内,中国证券报记者看到,53度飞天茅台今年以来就一直缺货,目前在售的茅台只有低度酒。商家坦言,53度的飞天茅台货源向来紧张,8月份其价格涨至1598元,可是市面上基本没有货,店里有些库存可以调送,但只能每人限买2瓶。
华润万家的工作人员告诉中国证券报记者,五粮液、古井贡酒、洋河蓝色经典等高档白酒近期价格上涨明显,但是销量并未受到明显的影响。
白酒行业资深专家孙延元指出,过节期间是白酒的消费旺季,提价也是白酒行业的惯例,只是茅台、五粮液等高端酒何时提价比较引人注目。接下来就是元旦和春节,涨价仍将是白酒企业的主要策略。
流通环节炒作
由于高端白酒日益奢侈化,中间商在流通环节对高端白酒进行炒作也愈演愈烈。不久前,北京金马甲交易平台对国窖1573大坛原酒的网络竞价运作便是典型案例。
白酒价格中的很大一部分出在流通环节,中间商加价是白酒涨价的一个因素。茅台酒虽然要求经销商严格执行限价令,但是仍然挡不住各地茅台酒零售价的上涨。
孙延元介绍,在经历了中秋节前的一轮上涨潮之后,目前飞天茅台每瓶售价已普遍在1600元到1900元不等,中间流通渠道对茅台价格的贡献已经超过了1000元。
茅台方面表示,茅台一直坚持限价政策,严格防范处于其控制范围之内的经销商的涨价倾向,然而超出茅台经销商范围的分销商、零售商过多,公司无法兼顾全国各省市的渠道。
商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍表示,作为高端消费品,高端白酒的价格由市场需求决定。近年来,高档白酒的需求增长较快,使得供不应求的缺口拉大。而另一方面,高端白酒的产量并不能大规模的增加。茅台的生产周期超过5年;五粮液每10吨中低档酒中才能生产1吨高档白酒。
一位券商研究员指出,高档白酒本身就是稀缺资源,随着商务活动越来越频繁,供不应求的局面将持续。更重要的是,高档白酒的发展趋势近年呈现奢侈品化,因此厂家下调价格的可能性很小。
编辑:Tiffany
根据《中华人民共和国著作权法》及《最高人民法院关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》的规定,本网站声明:
凡本网注明“来源:中国酿酒网”或“中国酒业刊物”的所有作品,版权均属于中国酿酒网,未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明来源:中国酿酒网。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
凡本网注明来源:XXX(非中国酿酒网)的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。我们力所能及地注明初始来源和原创作者,如果您觉得侵犯了您的权益,请通知我们,我们会立即改正。
如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。
- 【上一篇:合肥葡萄酒经销商不愿卖拉菲】
- 【上一篇:江西市场:茅台和五粮液等高档白酒价格猛】