"三杯酒"灌醉央视 6.56亿为全国人民报时
作者:佚名 来源:sohu 日期:2011-11-09酒业一直都是央视广告的最大客户,这个“不差钱“的白酒行业,历年的广告预算都十分宽裕。在2012年广告招标中,央视出了“限酒令”,称黄金时间的酒类广告原则上不超过两条,全天酒类产品广告不超过12条,新闻联播提示收看中更是规定,烈性酒广告不得超过三条。如此限酒令下,白酒广告的招标竞争愈加激烈。
在昨日的央视黄金资源广告招标会上,白酒企业之间对新闻联播报时组合的激烈争夺成为最大看点。19:00《新闻联播》报时组合,此标段全部是白酒企业在竞争。
新闻联播整点报时共卖得6.56亿,比标底价平均溢价188%,比2011年涨19%。以2012年366天计算,每下报时企业平均支付的费用为179万。
根据央视提供的资料,新闻联播报时组合第一、二单元底价为4000万元,三四单元标底价格为3600万元,五六单元标底价格则为3800万元。
在拥有春节这一白酒消费最旺季的《新闻联播》报时组合第一单元(1月、2月),茅台力压众多对手,将标的价格唱至1.35亿元,夺得新闻联播报时组合第一个标的。
在新闻联播报时组合第二个单元(3月、4月),茅台与牌号为959的西凤白酒展开了激烈的竞争,最后茅台以一亿两百万拿下。
第三单元(5月、6月),茅台又以8500万元拿下。
第四单元《新闻联播》报时组合(7月、8月),投标号987号的企业洋河酒中标,中标价8300万元。
此后的第五单元(9月、10月)竞标,牌号为936的剑南春开始杀入,茅台与之展开激烈竞争,叫价不断胶着,3800万的底价迅速被炒至亿元以上。最终,拍卖师一槌落下,茅台压下剑南春,以1.21亿夺得。
最后的第六单元(11月、12月)竞标当中,茅台仍不停叫价,剑南春直接将中标价拉至1.3亿,终以1.3亿夺得,较标底溢价242%。
昨日,茅台共投得新闻联播报时组合的前三个单元广告,总计投入4.43亿,成为竞标场上投得标的金额最大的企业。
编辑:Tiffany
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