葡萄酒:洋酒“兵来” 国酒“将挡”
作者:佚名 来源:重庆日报 日期:2010-09-29洋酒大亨保乐力加收购国产葡萄酒品牌贺兰山,拉菲展开国内优质葡萄酒产区“圈地”运动———过去的一年,国际酒业巨头从市场到葡萄园、从传统流通渠道到现代营销体系,都将重庆乃至全国当成国际葡萄酒业新的战略要地。中国葡萄酒企业将如何应对日趋激烈的国际竞争?
张裕抢占优质葡萄产区
在9月24日烟台葡萄酒节上,张裕透露2010年已动工建设西部三大酒庄,将在3年内陆续建成,届时将形成囊括十大酒庄的国际酒庄联盟,全面覆盖高端市场。
张裕公司总经理周洪江在葡萄酒节上宣布,西部三大酒庄分别是新疆石河子市、宁夏贺兰山东麓与陕西咸阳市兴建集葡萄种植、葡萄酒生产、研发、生态旅游、文化展示等为一体的酒庄。同时,张裕今年在西部地区新增5万亩葡萄基地,从而在全国各优质葡萄产区拥有的葡萄基地面积已达到25万亩。这样一来,张裕在未来5年内,年产能将在目前的基础上翻番,扩大至40万吨,向世界葡萄酒第一阵营发起冲刺。
在这场国际争夺战中,张裕抢先占据了有限的优质产区资源,取得了不可替代的原料竞争优势。根据国家葡萄、葡萄酒发展规划,到2010年,我国酿酒葡萄种植面积将达100万亩,张裕25万亩葡萄基地面积占全国四分之一。
年报数据显示,从2004年改制以来,张裕公司保持着健康、良好的发展势头,5年来销售收入年复合增长率达到25.4%,净利润年复合增长率达到40.8%,这两个数据在同行业中遥遥领先。
但是,周洪江认为,张裕与国际酒业巨头相比,还很弱小。据英国权威调查机构佳纳地亚公司报告数据,张裕2009年已跻身世界葡萄酒五强企业,但距前三名第一阵营还有不小差距。
长城踏上跨国“圈地”步伐
日前在上海世博会“长城葡萄酒日”上,中粮集团总裁助理、中粮酒业有限公司董事长曲喆向媒体透露,公司经历一年多的谈判,以大约1800万美元的价格收购了智利十大葡萄酒酿造商之一比斯克特酒庄,开启了中粮酒业首次海外并购。曲喆称,中粮酒业目前还在与法国酒庄商谈,未来酒庄酒作为中粮酒高端产品线占整体收入的10%。
背靠中粮集团这个中国最大的贸易平台,中粮酒业认为,与其与国产酒进口酒“硬碰硬”,不如“与‘洋’共舞”。中粮去年开始发力进口葡萄酒贸易,通过中粮酒业旗下开设“中粮·名庄荟”,以会所和专卖的形式铺设进口酒国产酒搭配的国际多产区酒业平台。
曲喆称,上半年中粮酒业对产品结构、经销商布局、渠道布局和销售人员扩张作了新的安排,经过渠道扁平化革新,改变了原有的销售模式。曲喆透露,新的销售模式之下,中粮酒业大手笔砍去原来销售系统中繁复的销售层次,而更加将市场资源聚焦在终端和渠道。
曲喆认为,经过去年产品线调整,淘汰年销售额贡献较少的非主打产品,中粮产品线更加清晰,“未来中粮酒业将形成酒庄酒、小产区酒、大产区酒、餐酒高中低多层次的产品线。其中酒庄酒有中粮酒业自建的君顶酒庄、桑干酒庄以及未来的海外酒庄,而原来主打的‘长城A区’和‘长城92’的成熟框架中将加入更多新的小产区概念产品。”
编辑:Tiffany
根据《中华人民共和国著作权法》及《最高人民法院关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》的规定,本网站声明:
凡本网注明“来源:中国酿酒网”或“中国酒业刊物”的所有作品,版权均属于中国酿酒网,未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明来源:中国酿酒网。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
凡本网注明来源:XXX(非中国酿酒网)的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。我们力所能及地注明初始来源和原创作者,如果您觉得侵犯了您的权益,请通知我们,我们会立即改正。
如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。
- 【上一篇:异动股扫描:酒鬼酒放量突破 再拾升势】
- 【上一篇:赵纪文—山东扳倒井】