白酒商标抢注需“踩”刹车

      11月8日，江口醇酒业一纸诉状将山东诸葛亮家酒业推上被告席。本属于江口醇酒业主打品牌的“诸葛酿”酒，因近年来，在华南市场热销而受到山东诸葛亮家酒业品牌“诸葛亮家”、泸州老池酒业品牌 “诸葛亮”等的模仿。

      “商标模仿、傍名牌等现象在白酒业界尤为突出，但凡知名一点的白酒厂家或品牌，都或多或少的受到过类似侵害。”11月11日，省工商局商标分局相关负责人向记者透露，对此，工商部门已逐步加大了对白酒商标地管理力度，各知名白酒企业也竞相成立企业专业商标打假部门。

“傍”上名人名牌身价倍增

      “两年至少注册了上百个商标，获利百万元以上。”11月12日，成都某商标注册代理公司工作人员向记者透露，截至目前，其已专门为川酒注册了蜀天、蜀寨、老故知、醉群雄、秦月楼、草堂诗圣等商标，“要是被哪家名酒企业看上了，便可获得收益不菲的转让费。”而容易被厂家看中的诀窍便是傍名人。

      商标作为企业品牌的灵魂与符号，傍个名牌推出自己的主打产品，已成为不少投资客与白酒厂家的共同选择。“历史名人首当其冲。”12日，白酒营销专家李平举例，仅在南京，从王羲之到孙权、周瑜，从顾恺之到朱元璋、刘伯温等历史名人都被白酒企业抢注一空，“据我所知，注册商标最多的名人是曹雪芹，目前已注册多达46个。”

      除此之外，记者调查发现，二三线白酒品牌在产品名称上模仿一线白酒品牌也时有发生，如与“泸州老窖”相似的有“泸州老池”、“唐朝老窖”，与“茅台”相似的有“茅台液”，与“五粮液”相似的有“九粮液”等等，不胜枚举。

      “傍上名牌为企业迅速蹿红开辟了一条捷径。”11日，位于邛崃的某三线酒企业营销负责人透露，近几年，该企业推出的产品因借助当地历史名人效应，从之前的无牌散酒一夜之间跻身为市场价在每瓶300元左右的中高端产品，获得巨大的品牌效应。

      “名人名牌拥有巨大的市场效果，商家的趋之若鹜肯定会损害名人名牌的公众形象和利益，但由于目前我国相关商标法律法规的不健全，从而造成了名人、名牌商标的疯狂抢注和模仿，由此也造成了很多商标争端。”律师黄林认为。

争端频发需“踩”刹车

      日前，泸州市江阳区工商局破获一起商标模仿案件，某酿酒企业所生产的“金国牌”白酒，在包装和装潢上，模仿泸州老窖股份有限公司生产的“金泸州”，工商部门已向该公司下达行政处罚决定书，责令并监督其消除现存商品上侵权的商品名称、包装和装潢，停止虚假宣传行为，同时处以罚款。“这只是一个普通案件，每年都会发生多起。”该局工作人员告诉记者，酒城泸州拥有上百家中小白酒企业，竞争的激烈使得少数白酒企业动了傍名人、名牌的歪念头。而因为自身商标经常被模仿、盗用，不少名酒企业负责人头疼不已。

      “纠纷已经持续了好几年，估计在短时间内也很难得到解决。”11月11日，江口醇酒业相关负责人表示，      “诸葛酿”酒于2002年开始在广东销售，目前在当地中端白酒市场销量位居前三，而由于公司早期对商标注册的疏忽，为模仿者提供了机会。“但‘诸葛酿’在2006年被广东省高级法院终审判决认定为知名商品，‘诸葛酿’是特有名称，其包装、装潢也是特有，因此，模仿者明显构成不正当竞争行为。”该负责人称。

      “类似争端将会日趋减少，国家对白酒商标申注将越来越严格。”11月11日，省工商局商标分局工作人员表示，工商总局已新近出台了《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》，规定凡是“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，予以驳回。这一规定，为抑制白酒企业商标注册的“夸张”趋势提供了鲜明导向。

编辑：Tiffany