进口葡萄酒市场混杂，真假难辨

    名庄酒你认识几个？全英文标签葡萄酒就一定是高级货？一瓶酒卖多少钱谁说了算……近年来，随着进口葡萄酒在深圳市场迅速增长，品牌能力不足、市场秩序亟待规范、消费者认知有待提高等一系列问题也随之而来，甚至不乏打擦边球、以次充好等市场乱象出现。 
    日前，记者走访首彩、经典好年、融通国际等进口葡萄酒公司，他们均表示，在当前全国市场葡萄酒均高幅度增长、特别是深圳市场保持30%增长幅度的大背景下，超过3000家公司经营进口葡萄酒，但如果进口葡萄酒不能在2012年之前在我国市场占据主导地位，未来将很难取得大的突破。

五年内持续高增长

    目前，我国葡萄酒产量每年以２０％的速度递增，去年我国葡萄酒生产量已升至世界第八，然而，我国葡萄酒的年人均消费量仅为世界平均水平的十分之一。广东省酒类行业协会秘书长彭洪曾表示，未来３到５年，我国的进口葡萄酒市场将保持快速增长的趋势。

    巨大的潜力吸引了法国、德国、意大利、澳大利亚、智利等国家葡萄酒商纷纷进军深圳市场，并呈现出快速增长的势头，深圳销量每年３０％的速度增长。有信息源表示，截至２０１０年５月，澳大利亚对我国的葡萄酒出口总额已经达到１．５５亿元，占其在亚洲出口量的５６％。

    “自澳洲首彩葡萄酒进入深圳市场以来，连续多年销售增长幅度均在３０％左右，特别是在２００９年和２０１０年，增长幅度最高超五成。”深圳市首彩葡萄酒公司总经理李文杰对记者表示。

    经典好年总经理张铁军说：“经典好年公司经营各类档次的数百个品牌，近期特别推出名庄酒‘木桐传说’也是看好当前良好的市场态势。”

    业内人士预计，到２０２０年时，我国葡萄酒的产销量将突破５００万千升，将一跃成为亚洲的葡萄酒中心。

“高增长”难掩隐忧

    在如此高增长的大背景下，各类进口葡萄酒代理商、企业如雨后春笋般纷纷出现，随之也带来了一系列问题。

    “市场潜力吸引新晋者，但除了拉菲、拉图、木桐传说、首彩、猫等少数为消费者普遍熟悉的品牌外，不少品牌均是寂寂无声。随着国内葡萄酒市场的发展和成熟，没有品牌也就注定了市场做不大。”李文杰如是说。

    经典好年总经理张铁军也认为，在缺乏品牌和行业规范的情况下，国内市场鱼龙混杂。因消费者对葡萄酒品质鉴别能力不高，一些代理商、经销商大肆吹嘘产品，一些二线乃至三线的品牌往往摇身一变，成了顶级葡萄酒。价格高低与产品质量优劣并不完全相符，品牌好坏只有代理商自己知道。

    “消费者对葡萄酒的认知也有亟待提高和引导，一是不懂产品价格如何定位，二是不懂品质如何鉴定，这有可能造成优质酒不被认可，而劣质酒却大行其道的局面，给葡萄酒市场带来困扰。”猫葡萄酒总经理严明坦言。

    专家认为，我国进口葡萄酒市场的发展，必须通过政府和业界共同努力，规范市场行为。同时，葡萄酒行业必须加大对相关知识的宣传，对市场进行培育，并加大品牌的建设力度。
 

编辑：Tiffany