武汉保健酒市场群雄并起

　　随着人们保健养生意识的提高，保健酒正逐渐成为一种新的消费潮流和趋势。保健酒经过近20年的高速发展，俨然已经成为继白酒、啤酒、葡萄酒之后的“第四极”。在保健酒市场竞争尤为激烈的武汉，各路商家“火力全开”地杀入进来，并将其作为突破华中的主力区域。

　　劲酒领跑，年销售额达到1.5亿元

　　在武汉超市终端、酒店终端，本地保健酒品牌劲牌占据了绝对优势。据劲牌有限公司提供的相关数据显示，劲牌系列产品在武汉市场（中心城区）销售额为1.5亿元，保持30%以上的增幅，发展形势良好，品牌形象突出。其中以35度光瓶装系列产品销售占主导。

　　武汉的中百仓储、武商量贩等卖场皆把保健酒作为酒类的主推产品之一，劲酒、竹叶青、黄金酒等产品成为主打，并摆设在醒目的柜台中。其中劲酒还设有专门的柜台，劲牌劲酒等礼盒装专属的精致专柜尤为显眼。

　　“现在人们的观念不一样了，送礼开始讲究养生保健了，特别是送中老年人的礼品，保健酒成了首选。”武商量贩一导购员说，“今年春节期间的保健酒非常走俏，许多人专门挑选了保健酒礼盒来送人，连高价位的保健酒也卖出不少。”

　　在超市和商城等卖场中，宜宾五粮液保健酒的系列产品也设有专柜，因价格偏高销售平平。因自设了白金酒礼行，茅台白金酒和茅台其他系列的保健酒产品则很难在武汉超市和商城里寻见，听说在礼行内卖得还是不错，而对比保健酒销售正火的超市和商城，武汉各大中型酒店则显得冷清许多，白酒仍然在酒店独占鳌头，酒店的酒水专柜上仅有少量保健酒露面。

　　业内人士分析认为，今后3—5年，武汉保健酒市场劲酒一家独大的局面还将继续，其他品牌无法撼动其市场基础。

　　群雄逐鹿，欲抢食保健酒“蛋糕”

　　据武汉市酒类专卖局提供的不完全数据显示，武汉保健酒市场的年销售额在2亿元左右，但由于人们对于保健酒的认识误区，以及本地白酒市场的强势，武汉保健酒市场的年增幅远远低于保健酒市场平均增幅30%，大概在15%左右。

　　业内人士认为，武汉保健酒市场增幅较慢，但在武汉的酒店、超市、商城等销售场所，保健酒的销售仍呈上升趋势，保健酒璀璨耀眼的前景，吸引了不少企业涉足，纷纷争抢武汉保健酒市场。

　　继五粮液联合巨人集团推出黄金酒后，茅台也紧接文章来源华夏酒报着推出了白金酒。同时，稻花香、枝江、白云边等湖北白酒企业纷纷欲抢占保健酒市场，有意在保健酒市场上大展拳脚，武汉市场也成了兵家必争之地。除白酒企业之外，其他行业的“英雄豪杰”也想分这一杯羹。在去年12月底，咸宁麻塘风湿病医院投资的荣恩堂酒业，推出了“荣恩堂”高端养生酒。而在此之前，蕲春李时珍药业、荆门梅花鹿养殖基地等皆推出了自己的保健酒系列产品。

　　“一年兴起一个品牌，一年倒下一个品牌”成为保健酒市场近20年来的真实写照。武汉作为华中地区商家的重要战地，将会有更多的保健酒新品牌涌现，一场群雄逐鹿、抢食保健酒市场“蛋糕”的激战将不可避免。

　　【延伸阅读】

　　劲酒今年瞄准“定制”市场

　　记者2月13日获悉，劲牌公司继去年创下销售额净增11亿元的业绩后，今年元月销售额达7.8亿元，今年劲牌公司将着重在定制产品上开发，重点瞄准团购市场。

　　数据显示，今年元月大团圆酒和毛铺老酒销售额分别比上年同期增长了4倍和1倍。劲牌公司2011年销售额47.67亿元，纳税10.03亿元。“其中劲酒占到销售额的95%以上，最畅销的则是125毫升装的中国劲酒，”在浙江、广东、福建等市场销量火爆，其中广东省成销售冠军，去年销售额达6.7亿元，湖北省紧随其后销售额达5.6亿元。

　　劲牌公司总裁吴少勋称，今年劲牌公司将针对不同区域进行新品牌推广和个性化营销，力图改变过去20多年靠中国劲酒打天下的格局。

编辑：Tiffany