24亿增资保健酒 山西汾酒加速行业洗牌
作者:佚名 来源:中国经济时报 日期:2012-04-19随着酒类市场竞争的日渐激烈,山西汾酒将对保健酒寄予厚望。
4月10日,山西汾酒宣布投资240588.12万元,实施保健酒扩建项目,这或将成为公司利润的重要来源,也将对保健酒市场产生影响,加剧保健酒行业的竞争,促进保健酒行业的重新洗牌,由目前保健酒市场的劲酒、椰岛陆龟酒两家独大向劲酒、椰岛陆龟酒、汾酒保健酒三强争霸的局面转变。
保健酒面临市场机遇
山西汾酒2011年年报显示,扩建项目达成后,集团将年增6万吨竹叶青保健酒和6万吨汾酒,预计年销售收入可达102.42亿元,年利润总额达24.69亿元,投资回收期为4.99年。与之形成鲜明对比的是,山西汾酒2011年年报中的利润总额为13.37亿元。可见,保健酒将被视为山西汾酒的重要利润来源。
中投顾问食品行业研究员周思然告诉中国经济时报记者,汾酒斥巨资扩建保健酒项目面临机遇。
2011年年报显示,竹叶青酒高端定位及白玉汾酒等新品成功上市,将丰富植物养生酒品牌体系,弥补对细分市场的占位和占有。
据周思然分析,保健酒市场份额近年来以年均30%的速度增长,目前市场规模达到200亿元左右。另外,随着消费者健康意识的日益上升、财富水平的进一步提高,未来保健酒发展空间较大。
“保健酒是白酒未来发展的一大趋势,其潜在市场空间还未充分发挥出来。”酒类行业资深人士李金福曾如是分析。周思然则告诉记者,目前保健酒市场上尚未形成非常强势的品牌,新品牌进入将存在一定发展空间。此外,礼品市场的销售前景也将成为支撑保健酒市场发展的重要基石。
保健酒行业面临洗牌
据悉,目前保健酒行业尚处于两强相争的局面,中国劲酒和椰岛鹿龟酒占据着大部分市场份额。业内人士透露,中国劲酒已经做到40多亿元,椰岛鹿龟酒做到了5亿元。周思然预测,这两大巨头的存在将加剧竹叶青全国化征程的难度。更值得关注的是,山西汾酒此举将加剧保健酒市场的竞争,对竞争对手造成一定威胁,并将促使竞争对手面临市场分割的局面。
面对市场竞争的同时,竹叶青系列产品也将面临自身市场和渠道建设的挑战。China venture投中顾问行业分析师万格告诉本报记者,山西汾酒保健酒消费者定位中老年群体,但该群体消费能力不会持久。渠道建设方面,由于竹叶青处于特定地区,很难突破地域的限制。尽管山西汾酒曾表示,将开发针对年轻群体的玫瑰汾酒等保健酒,但万格表示,其影响将很难预测。
此外,针对保健酒产品还存在质量良莠不齐,同质化严重等问题。周思然表示,山西汾酒此举在加强市场竞争的同时,也将进一步推动保健酒行业规范及标准的建立和完善。
编辑:Tiffany
根据《中华人民共和国著作权法》及《最高人民法院关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》的规定,本网站声明:
凡本网注明“来源:中国酿酒网”或“中国酒业刊物”的所有作品,版权均属于中国酿酒网,未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明来源:中国酿酒网。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
凡本网注明来源:XXX(非中国酿酒网)的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。我们力所能及地注明初始来源和原创作者,如果您觉得侵犯了您的权益,请通知我们,我们会立即改正。
如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。
- 【上一篇:《中国酒业》获品牌推广最佳合作媒体奖】
- 【上一篇:葡萄酒价格虚高 消费者疑惑重重】