进口葡萄酒争抢中国市场 国内葡萄酒企华丽逆袭

进口葡萄酒争抢中国市场 速度惊人

　　近年来，进口葡萄酒纷纷进入中国市场，数量翻倍增长，经营点发展速度惊人。

　　据数据显示，法国南部产区朗格多克-鲁西荣地区优质葡萄酒和地区餐酒在2006-2011年期间，往中国的出口量增长了678%，从2006年的35616百升达到2011年的277 421百升，翻了77倍之多。

　　2011年，罗马尼亚葡萄酒对中国的出口量增加了一倍多。日前举办的罗马尼亚葡萄酒推介会上，5家具有代表性的罗马尼亚葡萄酒企业、酒庄抱团亮相现场。

　　法国乐朗在短短半年内，经销商遍布江苏、浙江、四川、山东、安徽等十几个省份。

　　2011年开始，珠海经营进口葡萄酒的新“面孔”瞬间增多，当地经营人员表示，“每隔一两个月就能在繁华闹市区看到新开张的门店”。

　　进口葡萄酒在中国市场上频频亮相，其扩张态势的迅猛凸显中国葡萄酒市场国际化发展的步伐已经不断加快。《2012年1季度中国葡萄酒行业市场研究报告》中指出，2012年1-2月我国进口葡萄酒数量达到6.40万千升，同比增长0.20%，进口葡萄酒金额达到3.99亿美元，同比增长29.50%。

　　中国消费者对进口葡萄酒需求的增加推动了进口葡萄酒价格的上升。据估算，2012年1-2月我国进口葡萄酒累计均价达到6.23美元/升，比去年同期(4.82美元/升)提高1.41美元。这预示着2012年进口葡萄酒价位将从低价向中高价行走，葡萄酒品种也将由低端向中高端转移。

　　葡萄酒及烈酒商贸展(VINEXPO)日前在上海发布最新研究报告称，以每箱9公升计算，2011年中国凭借1.5619亿箱的消费量，超越英国，跻身世界第五大葡萄酒消费国。世界排名前四的葡萄酒消费市场分别是美国、意大利、法国和德国。其研究发现，中国葡萄酒消费量在2006年至2010年间上升了140%，达到惊人的1.285亿箱，相当于15亿瓶。

　　中国的葡萄酒市场正在日益对世界开放，有人士称中国将成为全球葡萄酒消费最迅猛的国家。

　　据悉，从2004年1月1日起，我国葡萄酒的进口关税逐步下调，2012年1月1日起，中国对进口新西兰葡萄酒实行“零关税”。笔者认为，政策层面的调整，从外在环境上解释了进口葡萄酒近几年之所以能够在中国葡萄酒市场迅速扩张的原因，对于全球原料市场普遍过剩的葡萄酒跨国公司来说，中国葡萄酒关税的调整无疑促进了进口葡萄酒在中国的落地生根。

　　进口葡萄酒成双刃剑 国内葡萄酒企华丽逆袭

　　中国对进口葡萄酒关税的调整让其成本降低，加上进口葡萄酒自身品质的优秀获得了越来越多中国消费者的青睐，进口葡萄酒在中国市场上的竞争力不断加强。

　　在满足国人对葡萄酒品质的要求，丰富中国葡萄酒市场酒类品种，促进中国葡萄酒品质、消费、营销改良的同时，进口葡萄酒这个“舶来品”也给中国葡萄酒企业带来了压力和挑战，成了一把双刃剑，给中国葡萄酒市场带来了巨大的冲击。

　　面临新形势下的市场竞争，中国葡萄酒企采取了哪些新举措来应对?为国人熟知的老牌葡萄酒企如何加强自身的竞争力，突破销售困境?今年国内重点葡萄酒企业的动作给出了一些回答。

　　中粮集团副总裁、中国食品董事会主席迟京涛今年4月份表示，中粮开始创新销售模式，打造高端葡萄酒;张裕则于最近顺利推进了酒类流通电子追溯体系试点项目，完成生产线升级改造和酒类生产与流通信息系统有效联接;有消息称王朝酒业或将迎娶玛歌三牌酒。

　　国内重点葡萄酒企的这些新举措应对了进口葡萄酒带来的冲击，纷纷开始发力。在与国外葡萄酒企同台竞争的中国市场上，国内重点葡萄酒企开始摆脱过去的低端模式，走上了高端路线。而与国际知名酒庄的合作，则表明中国葡萄酒企在提升中国葡萄酒国际形象上作出了努力。

　　据报道，“国内葡萄酒第一品牌”的张裕葡萄酒在已经完成30万亩葡萄基地布局的基础上，将进一步巩固葡萄酒上游产业制高点，并在未来五年实现全球再布局20家高端酒庄。烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司总经理周洪江称，从2001年张裕与卡斯特合作成立国内第一个专业化葡萄酒酒庄烟台张裕卡斯特酒庄以来，张裕已经完成了全球10大酒庄的布局，未来五年张裕将在全球17大产区再布局20家酒庄，全面实现葡萄酒高端布局的蓝图。

　　张裕的动作彰显了中国老牌葡萄酒企在新形势下爆发的雄心壮志，意欲在国际上将扮演更重要的角色，中国葡萄酒企业通过扩大规模走国际化路线有望在新一轮市场竞争中占据有利局面。

 

编辑：Tiffany