剑南春广告片涉嫌抄袭 山寨美剧

   【中国酿酒网】 近日，剑南春在央视投放了一则气势磅礴的60秒广告。广告刚一播出，不料却被眼尖的网友指出该广告抄袭了美剧《冰与火之歌：权力的游戏》的片头。甚至连广告配乐、地图中的树木、开头结尾的画面都与《冰与火之歌：权力的游戏》如出一辙。 网友纷纷吐槽“剑南春真的欺负领导不看美剧啊！”

    广告片中，一位声音低沉的男士以唐朝历史为主线，介绍行政区中不同的地理位置，最后一千多年过去了，以我们依然熟悉剑南为结尾。影片开始，镜头在大地图上的移动，随着齿轮旋转，剑南的栈道，陇右的凉亭，河东的铁牛全都平地而起。在《冰与火之歌：权力的游戏》的开头，也是以齿轮旋转为开头。两片甚至画面都使用了一样的复古效果，对比音乐的主旋律都惊人的相似。
 

五大相似画面

剑南春在央视勇投6.08亿 用山寨广告片绝非为省钱

    不久前在央视黄金资源广告招标中，剑南春以6.08亿元“荣膺”标王。此前，在央视整点新闻报时组合广告拍卖环节中，剑南春则与茅台展开多轮激烈竞争，最终剑南春以1.8亿元胜出，拍得央视2013年整点新闻报时组合广告。在去年时剑南春与茅台就曾在央视黄金资源广告招标会展开激烈竞争，剑南春1.3亿元拿下央视2012年新闻联播报时组合标段。

    从剑南春在央视跑马圈地的态势来看,使用山寨广告片绝非是因为节约成本,毕竟一个广告片的花费对于剑南春来说属于九牛一毛。所以在看到山寨广告之后，很多网友纷纷猜测原因，现在比较主流的态度是两种，一.这件事是剑南春借机的事件营销，将自己在央视的广告效果最大化。二是制作广告片的公司真的欺负剑南春领导层不看美剧。

网友评论：

静Jinna：惊人的相似度，广告商是否太低估了我们大众呢？

请叫我蓝大：赤果果的抄袭啊！不过这也是国内广告的一贯作风！

小柔先生：你这抄的也太明显了。不光音乐，画面一样，你连视角，角度都一样。怎么？你是看CCAV不能放《冰火》你就以为所有人都没看过啊？

S988：哇，这已经绝不是抄袭这么简单的事了，我怀疑里面肯定是有更深层次的关系～～这明明就是HBO借剑南春之手在央视上给《权力的游戏》第三季打广告啊！

灯蛾烈火：为何要抄袭？剑南春集团主管广告的副总把预算的一半给了自己的广告公司，广告公司将剩下的一半又扣掉一半外包给了一个影视制作公司，拿了四分之一的预算的影视公司再扣掉一半给一个私人工作室，只剩八分之一的预算的工作室三天内上缴了这么个东西。

Black-eyed_Monster：天下文章一大抄嘛，再说了，我国就是个生产抄袭和盗版的国度，所以，情有可原啊，反正是免费的，再说也不罚也没人告，天高皇帝远的，美国也看不到，不抄白不抄喽，成本还低，多学学我们这些大企业，长点心吧，孩子们！

历年中国名企卷入的“抄袭门”

在中国，“依葫芦画瓢”是很多广告商获得新思路的主要途径。有些公司模仿别人的广告时，甚至不做任何修改。今麦郎、中国联通、李宁等大牌都层卷入抄袭门。

*2008年李宁新推出系列平面稿广告三张，主题“叱咤世界”，被指抄袭耐克广告

*2009年红蜻蜓被指抄袭T-SHOES广告

*2010年今麦郎涉嫌抄袭泰国啤酒广告创意

*2011年中国联通抄袭三星手机广告创意

中国广告频频“抄袭”是为何？

    随着广告行业竞争的加剧，广告和电视节目中的创意及形象成为极易被侵权的目标。跨国企业和中国本地企业竞相加入到这股抄袭模仿之风中，被模仿的对象大到豪华汽车的宣传语，小到饮料瓶的外观设计。究竟为什么会出现这种赤裸裸的抄袭情况呢？由于《著作权法》只保护名称、标识、音乐以及其他可以用文字形式记载的创作成果，所以被模仿的受害者找不到行之有效的法律手段，来保护自己的创意构思不被侵犯。抄袭者本身没有从业道德加上被山寨的企业远在海外，很难维权，就造成了现在的广告乱象。  
 

编辑：Tiffany