郎酒计划两年内清零贴牌产品

      “预计在最近两年内，等合同期一满，我们将会把所有郎酒的贴牌产品全部清零，事业部也将进行调整，企业继续在不上市的基础上，一股独大的方式下发展。”近日，郎酒集团董事长汪俊林对媒体透露。

      根据汪俊林部署，不仅提出了对贴牌商全部清零，就连之前郎酒自有品牌也再进一步收缩整编，原有5个事业部也进行了一定规模的调整。

      “在压缩浓香型产品的同时，新开发出一款兼香型产品，作为跟红花郎一样定位的战略产品，在央视上推，力争在2012年实现20亿销售目标，占100亿总目标的20%以上。”汪俊林称。汪俊林介绍，早在2007年，市场、管理、财务三项经费占总销售额的30%左右。而水井坊和国窖1573刚上市时三项经费的投入也仅占销售额的20%左右。汪俊林坦言，今年的市场销售经费和广告经费大约投入在10亿以上，占总销售额20%。

推新郎酒入局

兼香型白酒市场

      近日中国酿酒工业协会在蓉授牌，认定郎酒生产的浓酱兼香型新郎酒为中国白酒浓酱兼香型代表，同时认定酱香型郎酒为中国白酒酱香型代表。据悉，新郎酒是首个获得国家白酒权威机构认证为代表酒的品牌。

      “郎酒今年50亿元销售目标会超额完成。2012年实现百亿元销售收入不成问。”郎酒集团董事长汪俊林在蓉信心满满地向全国经销商表示。这一业绩将使得郎酒进一步稳定在行业内的地位。支撑汪俊林如此信心的，不仅仅是郎酒原有的酱香型白酒销售优势，还来自于其正在开拓的第二战略品牌——定位于浓酱兼香型白酒的“新郎酒”。

      国内白酒市场在上世纪80年代初期以清香型白酒为主体，到90年代末，80%的消费市场被浓香型白酒占领。目前一个新的趋势是，资金占用相对较小的兼香型白酒正在全国市场上兴起。

      汪俊林透露，郎酒评酒专家对新郎酒的勾调研究了30余年，用了几千种原酒进行反复试验。目前新郎酒已经作为集团的第二大酒类战略品牌加以开拓。新郎酒自推向市场、今年更换包装之后，已经在市场上显露出迅猛的增长势头，光是河北唐山一地，年销售额就近亿元。

      “单纯的一个品牌很难支撑一个企业长期快速的发展。”根据汪俊林的设想，未来郎酒将“一树三花”，在未来销售格局中，酱香型、兼香型、浓香型三种白酒的销售占比将在5：3：2左右，而销售定位也分别瞄准了超高端、中高端、中低端。在重点市场区域上，新郎酒将瞄准目前做得相对弱势的区域市场，以组合拳保证其业绩的快速增长。而为此做硬件保障，郎酒集团正在投资30亿元扩建厂房设施，作为四川打造“白酒金三角”的重要组成部分。

      “郎酒不会考虑去兼并其他的白酒厂家，这也是由于我们生产工艺特殊，对品质稳定有很高的要求。”汪俊林还表示，目前郎酒集团有足够的资金储备去维持多品牌运作，短期内不会考虑上市事宜。（兰 剑）
 

编辑：Tiffany