喜力啤酒广州厂首期10万吨昨投产

    喜力广州厂昨日投产，对于喜力而言，这是个具有里程碑意义的一天。喜力-亚太酿酒（下简称“喜力”）中国区总裁陈展鑫透露，未来五年，中国国际高端啤酒将以15%的增速发展，喜力广州厂主要生产喜力、虎牌和力加三个品牌。据悉，在国际高端啤酒擅长的夜场、高档餐厅、会所等领域，国内巨头青岛、燕京、雪花、珠江啤酒均有涉足，高端啤酒的高额利润成为啤酒企业竞逐的目标。
舍弃金威关注长期盈利
    喜力此前以10.8亿元抛售持有的金威啤酒21.37%的股权引发业界广泛关注，喜力高层也首次公开就此表态。陈展鑫表示，喜力的策略很清晰，只做高端啤酒，之前跟金威的合作是考虑到在广东没有工厂，需要金威代工，现在已经没有这个需求了。“我们更追求长期的盈利，包括旗舰品牌喜力和虎牌这两个高端产品，（金威股权）让出去是最好的选择。”
    据相关统计数据，目前高端品牌在国内的份额仅10%左右，但利润却非常高。某企业高层曾透露，根据2010年的行业数据，中国中低端啤酒的吨酒利润从38元-248元不等，但高端啤酒的利润是中低端啤酒利润的10倍甚至100倍。“高端啤酒不需要去跟中低端啤酒打价格战，拼产量，只要在这个10%的份额里多拿些就够赚了。”
    苏赛特商业数据公共关系总监杨青春接受新快报记者采访时表示，中低端啤酒企业根据其市场表现及产量等，确实在吨酒利润上有较大差距，但高端啤酒利润不能直接在此基础上相比较，一般而言，高端啤酒的利润是中低端啤酒的三至五倍，“按中低端啤酒200元左右的吨酒利润计算，高端啤酒的利润在600-1000元。”
    据陈展鑫介绍，2010年广东啤酒销量380万千升，占全国啤酒销售市场的8.5%。高档啤酒的毛利是主流啤酒的两倍以上。黄耿义强调，喜力亚太产品是打高端啤酒政策，目前他们已有虎牌和喜力两个高端品牌，在一、二线城市都有较好的销售网络，未来将逐步扩大在二、三线的影响力，以期实现全面占领高端啤酒市场。
    广州亚太酿酒有限公司总经理黄耿义介绍，喜力广州厂位于广州黄埔，总投资约4亿元人民币，一期产能10万吨，用于生产喜力、虎牌和力加啤酒，“按照公司的高端策略，目前主要还是以高端品牌喜力和虎牌为主。”
    业界分析，喜力旗下的中低端啤酒如力加、海南啤酒、力波啤酒等只是在区域市场有一定的影响力，在全国来说，肯定不是青岛、燕京、雪花的对手，喜力聚焦高端的策略是其获得盈利的关键点，喜力广州厂的投产将极大缩短其运输半径，在运输成本降低的情形下，喜力和虎牌在华南地区的竞争力也会得到提升。
　喜力发力追赶高端份额
    竞争对手早已经在喜力之前布下局，喜力的步伐显得有点迟缓。百威英博早在2009年就在佛山三水建厂生产百威，以解决武汉厂无法满足产能的问题；2010年，百威英博又在四川资阳建厂，新厂将于本月建成并投产；另一对手嘉士伯也早在西南布下棋子，并控股了全国吨酒利润最高的重庆啤酒。
    根据苏赛特商业数据四月份的数据显示，在夜场、高端餐厅、会所等渠道，这些售卖10元/支以上的啤酒的场所，在较具代表性的城市上海、广州、成都、杭州等城市，百威、嘉士伯、喜力和青岛的市场份额相比较而言，百威在杭州的占有率最高，为46.9%；青岛在上海的占有率最高，为55.6%。
    对于这一结果，杨青春分析，喜力在夜场的表现不错，但在餐饮、会所等渠道铺货率不如百威，甚至不如青岛。“由于品牌知名度的提升，青岛在高端场所的份额上升很快。”广东啤酒行业协会会长郭营新也表示，虽然国内各个巨头都有介入高端啤酒领域，但表现最好的是青岛。
    陈展鑫表示，根据目前估算，喜力在高端啤酒领域排在第四位。其还表示，喜力的愿景是成为国际高端啤酒的领航者，期望高端品牌喜力和虎牌能跻身国际高端品牌的前三位。而喜力和虎牌也将是公司的支柱产品。
 

编辑：Tiffany