五粮液“苦追”茅台 零售价突破千元

    逢节必涨，这俨然已是高端白酒市场不成文的“铁律”。今年中秋节，五粮液也赶上了“调价”的班车，继8月底的调价公告后，中秋假期间，五粮液零售价正式上调，52度五粮液蓉城最高零售价已达到每瓶1100元，这也是五粮液首次突破千元大关。

    五粮液零售价每瓶已经上调了200元左右，但仍有囤酒族在进五粮液，静候明年春节涨价。对此，酒类专家提醒，如有需求可购入以备不时之需，但仍应当警惕风险。

每瓶上调200元 五粮液仍缺货

    8月30日夜间，五粮液发布调价公告称，公司将于9月10日起对“五粮液”酒产品出厂供货价进行适当调整，上调幅度为20%—30%之间。由于调价是从9月10日开始，因此五粮液系列产品零售价也在中秋节期间进行了调整。

    成都红旗连锁玉沙路店，当前52度五粮液500毫升水晶装标签售价为每瓶1088元，较先前888元的零售价上调了200元，上调幅度为22.52%，与出厂价上调幅度基本一致。舞东风超市内，52度五粮液500毫升水晶装的售价也上调了200元，价格为1088元，“中秋节放假前一天晚上接到的调价通知，9月10日开始执行的新价格。”

    蓉城五粮液最高售价仍是出现在伊藤洋华堂春熙店，标签上的售价赫然写着1100元，虽然伊藤的售价全城最高，但前来购买的人群仍络绎不绝，“一般白酒伊藤和王府井的价格都要高些，他们的品牌可靠度很高，贵点儿也愿意来买。”昨日，正在伊藤洋华堂挑选白酒的张晓晴说，“买白酒最怕买到假酒。”

    即使五粮液零售价已经上调，但货源仍偏紧。位于航空路上的宏盛烟酒店，当前店内五粮液的售价为每瓶950元，“货也不多了，中秋节来买酒的人特别多，五粮液的存货又要清空了。”店内营业员介绍，由于飞天茅台持续断货近2个月，“更多的消费者开始转向五粮液、郎酒、泸州老窖等品牌。”

仍有上行空间 高端白酒战不会停

    五粮液零售价在此次调整后，正式突破1000元大关，但市场分析认为，五粮液的价格仍处于上行空间中，此次调价仍是正常的价值回归。

    由于从2006年起，高端白酒基本保持每年一到两次的提价频率，因此仍有不少人看好五粮液未来的走势，“去年中秋节成都的飞天茅台才破千，如今每瓶价格都逼近1600元了，五粮液作为国内白酒两巨头之一，未来继续上调价格的预期很强。”蓉城酒类批发商王东表示，中高端白酒的竞争主要依赖于品牌的竞争，而品牌的价值大多数时候只能借助价格的形式加以体现。同时，中高端白酒的消费群体集中在富裕阶层、高端人士等，这类群体看重的是品牌形象和知名度，至于价格，则在其次。因此，品牌决定了中高端白酒的市场销量，而品牌价值越高产品价格越高是遵循市场规律的。

    对于未来高端白酒价格走势，王东则用了一个字——“涨”来形容。“当前国内的白酒形成了以价格判定品牌价值的惯例，‘跟涨效应’极为明显。”王东表示，茅台凭借其无人比肩的高价稳坐头把交椅后，五粮液上调出厂价，两巨头与其他品牌间再次拉开距离，“其他品牌未来仍有上调价格的预期，因为高端白酒产能不足，供需偏紧，价格自然有继续上行的可能性。”
 

编辑：Tiffany