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4000万美金控股四海啤酒 摩森康胜力推银子弹

作者:佚名 来源:每日经济新闻 日期:2010-05-20
http://www.zgnj.org/news/info23714.html

      一直依赖租用华润啤酒设备进行合同酿造的美国摩森康胜啤酒酿造公司(以下简称摩森康胜)在进入中国7年后终于有了自己的基地。

      摩森康胜日前宣布和河北四海啤酒有限公司签署协议组建合资公司,前者投入约4000万美元,控股合资公司51%股份,合资公司将力推摩森康胜旗下高端啤酒品牌银子弹啤酒,而四海原有业务不变。

      中投顾问调查数据显示,摩森康胜为美国第二大、全球第四大啤酒公司,2003年旗下品牌银子弹啤酒进入中国,成立了摩森康胜啤酒饮料(苏州)有限公司,公司租用华润啤酒的设备进行合同酿造,生产银子弹啤酒,并迅速成为国内酒吧及夜店销售的三大高端品牌之一。目前产品已覆盖全国40多个城市,并正以每年超过30%的速度保持增长。

      "中国市场凭借着过去的优秀业绩,在摩森康胜全球及国际部发展策略中均占据着重要地位,未来一年的表现,将继续被寄予厚望。"摩森康胜公司董事长彼得·康胜向媒体表示。

      据悉,四海啤酒销售仅限于河北承德当地市场。摩森康胜中国总经理张景智表示,合资之后,除了力推自身产品外,还将运用这些年摩森康胜在中国培养的销售和经销商,把四海啤酒推向全国,这也正是与四海合资的前提条件之一。

      摩森康胜国际部相关负责人在接受《每日经济新闻》采访时表示,公司将遵循三个原则进行扩张,包括:以银子弹为旗舰、并利用其他战略品牌带动开发更广的市场;关注区域市场;在发展中国家利用多方资源开展合作业务。

      据悉,此次合作是在当地政府力推下促成。根据双方协议,合资公司成立后将持续经营四海啤酒公司的所有业务,除已有的合作酿酒项目外,合资公司还将提供更多机会,为以银子弹和四海品牌为主导的更多新兴品牌扩大销售渠道,"四海"啤酒产品日后则将会主要定位在区域市场。

      中投顾问食品行业首席研究员陈晨指出,啤酒市场的巨大容量和庞大的市场吸引了越来越多的外资进入我国,且外资均通过合资、控股及并购等各种各样的方式参与到我国啤酒行业中,如英博持股珠啤、SABMiller与华润雪花合资及近期的百威、嘉士伯等巨头角逐重庆啤酒待转让股权等。

      中投顾问食品行业研究员周思然指出,摩森康胜的目的在啤酒高端市场。2007年以来,我国啤酒行业逐渐向中高端啤酒趋势发展,而销量仅占10%的中高端啤酒,经营利润却占了整个行业的50%,高额的利润及明显高于整个行业发展速度的高端市场必然成为各大巨头必争之地。

编辑:Tiffany

 



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