最具投资价值酒类平台投票，凭啥他们票数多？

    由《中国酒业》杂志发起的“最具投资价值酒类电商网上投票”活动经过几轮如火如荼的投票，已经接近尾声，然而排名却令另大家跌破眼镜——作为区域品牌的酒急达凭借着湖湘特色，稳居榜首；而以茶酒文化不分家为主打的淘铺兔也成为榜单上的热门，票数远高于很多“知名电商”。这些电商品牌的崛起，让我们看到了一个不同于此前广泛预期的结果。在为广大网友提供评选平台的同时，作为主办方的我们，也在探寻着选票背后的深层次原因：为什么众多业界和媒体熟悉、上镜率高启的电商没有进入投票者的“法眼”？多次融资成功的1919未能出现在前10行列？酒类B2C“第一个吃螃蟹”的酒仙网也不在榜单前位？全国电商品牌在此轮投票中集体失音，背后，需要思考的是怎样的问题？

有名气，不代表受欢迎

    本次投票平台的调查问卷，同时借助今日头条、微信、新浪微博等传播渠道广泛展开，目的在于避免以往酒类行业评选中先入为主、自我标榜、黑箱操作、利益优先的潜规则，让更多普通消费者与社会各界人士参与其中，以达到真正反映电商品牌形象与投资价值的评选初衷。从目前回收的调查问卷中我们发现：93%的投票者为酒类消费者；其中80%以上关心酒类品牌；67%的投票参与者曾在网上平台购酒；绝大多数的参与者为消费者，由于涉及投资价值，此次评选也引起了不少金融与投资领域从业者的注意。投票者结构的变化，也准确反映出：对于消费者来说，电商渠道与平台的便捷性服务与真实体验应该比渠道品牌的知名度更加重要，而一些打着互联网名义模式与概念，实则仍为传统渠道的“伪电商”在投票中的“败北”正反映了网上体验的重要性。消费者选择电商购物，第一是便利，第二则是质量，第三是服务。这三点支撑着一个优秀电商的崛起，而在这方面，纯粹的互联网+电商平台具备后发治人的优势与潜力。

    随着大众消费将目光转向电子商务，上述三个支撑点也越来越显出它的重要性。今年双十一后，淘宝900亿的成交额背后，却充斥着大量的物流投诉与质量问题，客服与消费者都为这次狂欢盛宴奉献出自己的精力与耐心。然而，结果却不是你好我好的局面。淘宝为缓解购物压力，所有订单都会自动提示：11月25日前发货，均不算违约。电商的便利被物流拖累，是大电商面临的难题之一。而一些区域性酒类电商的崛起，虽暂时受到服务半径的困扰，但也有着的差异化与个性化的特点，成为被消费者津津乐道的优势。对于电商来说，消费者对酒的需求源于饮用，如果一瓶酒的配送时间与费用远超产品价值，即便产品质量、平台知名度再高，消费者也会选择更便捷的购买渠道。换句话说：体验决定网友手中的选票！

年轻人，可能更吸引人

    另一方面，对于投资者来说，“什么样的模式与电商值得投资”也通过此次投票得以反映，答案是“创新”与“成长”。反观业界熟知并常被媒体广泛关注的几家酒类电商，融资领域的“常客”已经初步形成了自己的资金链条与圈层，融资渠道相对稳定，难以引起新兴投资者的胃口；而对于更多的投资者来说，新颖的模式与平台，恰恰具有更多的成长性。“年轻的平台具有更大的成长性与潜力”多位投票者在留言中表达了同样的观点与看法。

    从投资者的角度看，初创型酒类电商虽然暂时缺乏成熟电商所具备的规模与影响力，甚至不敢轻易提出动辄上亿的发展目标，但恰恰是专著与精致，可能实现低起点的高增长率，而这对于投资者来说，“花不多的钱，实现明显的业绩”将带来更大的收益。

    同时，在发展模式上拥有一定的连锁渠道影子的电商平台也会给部分投资者带来心理上的“宽慰”，毕竟连锁渠道在国内的发展不过十几年光影，虽然单一的连锁利润日薄，但成熟的国际化经验有着诸多可借鉴之处，仍具有增长与保底的空间。

    最具投资价值酒类电商网上投票”活动已经赛程过半，面对投票结果，不少质疑之声也随之而来，刷票、黑箱等说法与以往任何一次网上投票一样“如期而至”，这也恰恰反映出参与者不同的感受与心态，在此不便评论。虽然此时的投票数据还不能反映最终的网友投票结果，但及时总结与分析选票背后的成因，却对酒类行业电商未来的发展，具有启迪与思考，这也是此次评选活动为行业带来的最大收获。（中国酒业）

11.18-12.9日排名TOP10

1.酒急达 8120 票
2.淘酒网 6134 票
3.淘铺兔 903 票
4.易酒批 593 票
5.酒龙仓 301 票
6.中酿酒团购 268 票
7.酒仙网 251 票
8.美酒客 198 票
9.糖酒汇 186 票
10.丹露网 168 票

编辑：Alice