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共享单车火爆带给酒业的思考

作者:李澎 来源:中国酿酒网 日期:2017-03-15
京味

    摩拜、OFO……忽如一夜春风来,千树万树梨花开。春节刚过,犹如春风拂面,共享单车突然之间“火”了。单位和身边的年轻人个个迷上了骑行,周末也放弃汽车不开,一股脑奔着路边的小黄车、小蓝车去了。再远的路也不可怕,只要有共享单车!

    山不转水转。细想起来,自行车行业也算“隐忍”了近20年了。自从当年的“面的”开始窜入城市的大街小巷,自行车行业就成了越转越慢的“山”。近些年来随着汽车进入家庭得以普及,电动自行车的兴起,普通自行车似乎离我们越来越远了。一个即将没落的夕阳产业,多少年无人问津,市场萎缩得一塌糊涂,国内几大名牌简直入不敷出,只能勉强度日。

 

    但突然之间,自行车又火了,但激发它的并非全靠自身的“努力”,而是互联网这股“活水”。二维码技术、移动互联APP、移动支付等技术的成熟应用,突然之间让自行车成了人人关注的焦点。平时同样一二百块钱,无人问津的商场自行车,被等额的押金所取代,消费者却纷纷慷慨解囊。除了好事的财经媒体,似乎“为民请命,站在消费者角度追问押金”,谁还在意“这点儿小钱”呢?况且这笔费用只是换了个存钱的地方,又不是不还你!

    坐下来分析你会发现:从消费者的角度,实际上更多的尝鲜者并不是想买一辆自行车,只是想在不购买形成负担的情况下拿来体验手机带来的方便,从而不发不可收拾。但从运营者的角度来说,共享单车模式认我们见识了一些新的东西。一种全新的经营观念,消费者临时支付的押金,完全可以成为企业运转和服务的保障之一。连金融专家都不鼓励大家存钱过日子,认为借贷更划算,消费者借钱给商家让他搞好经营与服务,又有什么不行呢?

    回到传统行业本身,观念的改变可能是影响行业最大的因素,在这一点,从业者本身往往由于视野的局限性,并不具备主动出击的优势,其能做的也许只是更好地提升自己的产品品质,静观其变。

    传统制造业对于互联网行业来说却完全不同,他们需要前者的产品优势,结合自身的互联网技术来达到服务的目标。从这个意义上讲,共享经济奇幻外衣下包裹的就是“服务”二字,互联网是连接产品与消费者的有效工具,互联网更应该归入服务类的第三产业。共享单车现象也说明,在商业结构变化的当下,共享经济正在侵占原有的实体经济的红利“蛋糕”,实体经济应该在下游更多的嫁接服务,避免自身沦为观念呆板的低端打工者。

    以酒业为例,从原来的站位产业链顶端,居高把控原料采购与下游分销,稳赚利润,转变为更大产业链条上的配角,生产型企业可能面临较大的心理落差与不适感,但最佳的方案是更快的融入宏大的产业重构,以自己的品质、品牌优势,去吸引更多跨界合作者的目光。

(本文选自《中国酒业》杂志)

 

李澎,《中国酒业》杂志副总编,资深酒业媒体人。中国酒业协会名酒收藏委员会副主任,从事酒业快销、IT电商、自动识别等众多专业媒体新闻报导及出版工作多年,曾主持编写《中国酒业课题研究汇编》(2011-2012)、《2013中国酒业研究报告》、《中国酒业发展现状白皮书》(2013-2014)等行业出版物。

 

编辑:久久

 

 



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