高档白酒混战加剧

    春节销售旺季刚过，高档白酒便再掀涨价潮。继近期五粮液大幅提高零售价近百元之后，受“限价令”压制的茅台酒价格，也开始悄悄松动，再加上水井坊又宣布推出价格高于茅台的超高端白酒，高档白酒的新一轮价格战一触即发。

    近半年内的多次涨价，让一直站在风口浪尖上的茅台终于祭出了“限价令”。在省城银座以及家乐福等大型商场超市内，记者看到53度飞天茅台的价格仍然维持在每瓶1099元，相比最高时的1280元，价格已经下降了不少。

    不过，在商场超市之外的渠道，记者发现飞天茅台的价格正在悄悄松动。在花园路的一家茅台专卖店里，53度飞天茅台的价格已经回到了每瓶1280元；而在历山路上的另一家酒行，销售员甚至报出了每瓶1380元的价格，“限价令是有，但是现在市场上货太少了，我们进价就不止959元了，当然不能按限价令卖了。”

    在茅台酒价格悄悄松动的同时，另一高档白酒五粮液已经大张旗鼓地涨价百元之多了。记者从五粮液八一专卖店了解到，五粮液酒系列的主力产品，每瓶价格已经普遍上涨了百元左右。其中，52度水晶装从789元/瓶涨到889元/瓶。提价之后，52度五粮液与53度飞天茅台的价差由170元/瓶下降到70元/瓶。

    就在茅台五粮液大打价格“暗战”的同时，二线品牌白酒已经急不可耐要加入高价白酒的争夺战，川酒品牌水井坊近日宣布，在目前试销每瓶1400元的菁翠酒基础上，还要继续推出超高端白酒，价格体系将逼近或略超茅台。

    中投顾问食品行业研究员周思然认为，目前白酒企业纷纷加入高档白酒的争夺战，除了高端产品在盈利空间和盈利能力上远高于中低档产品，对企业的利润贡献较大外，主要是因为白酒用于公务、商务应酬及礼品市场的特性，使超高端白酒存在很大的市场需求。不过，周思然也强调，一些企业并不具备强硬的品牌实力和足够的市场地位，盲目定位高价，销量难以得到保障，市场空间也不会大。

编辑：Tiffany