重庆啤酒原高层集体辞职大换血

    完成重啤啤酒股权正式交接，顺利坐上大股东宝座后，嘉士伯终于掀起重啤管理层的大换血。

    昨日，重庆啤酒公告，包括重庆啤酒总经理陈世杰在内的3名董事、2名监事正式书面辞职，辞职皆出自“工作原因”。深圳苏赛特商业数据有限公司董事长李保均告诉南都记者，对于重庆啤酒，嘉士伯是花了大价钱的，要把重啤放入自己的中国战斗序列，那么就必须换帅———让嘉士伯信得过的人、真正领会嘉士伯中国战略的人执掌重啤。

    重啤换将加入嘉士伯战斗队列

    据公开信息，此次辞职的3名董事，皆在重啤集团有职务，其中刘明朗(未在重庆啤酒领薪)为重啤集团的总经理、董事，陈世杰和陈太夫为重啤集团的董事。而辞去监事会职务的路倩原，同时也是重啤集团党委副书记、副总经理。对于这次高管的同批请辞，重庆啤酒表示，此次董事辞职不会导致公司董事会成员低于法定最低人数，不会影响公司董事会正常运作，公司将尽快选举产生新任董事。

    据了解，目前重庆啤酒董事会中，王克勤和白荣恩均为嘉士伯派驻的代表。原来重庆啤酒方面的3名董事辞职后，重庆啤酒董事会将正式进入嘉士伯当家做主的时代。不过，目前公司董事长职务，仍由重啤集团董事长、党委书记黄明贵担任。

    “重庆啤酒董事会、监事会部分成员辞职，并非公司出现重大问题，而是由于嘉士伯成为公司第一大股东后，理应在董事会占多数席位，因此董事会成员调整，为将来嘉士伯提名的董事进入董事会创造前提条件。”对于重庆啤酒的大换血，兴业证券最新分析报告如此指出。

    不过，嘉士伯入主重庆啤酒，的确在重庆啤酒内部引起过强烈震动。去年年中，重庆啤酒曾发布公告承认，由于嘉士伯受让重啤集团股权事宜导致的控制权变更，使其重庆新区分公司和北部新区分公司部分职工对所涉职工安置问题存在疑虑，导致两家分公司的部分车间暂停生产。虽然最后安抚工作得当不日复工，但是这宗惊动国内外的罢工抵制还是令新东家嘉士伯非常难堪。

    23.8亿元并购59294582股折合12.25%的股权———嘉士伯去年对重庆啤酒的天价聘礼，也曾令行业为之侧目。如此算，嘉士伯对重庆啤酒每股的收购单价为40.22元，不仅较挂牌底价溢价61.9%，还比其时重庆啤酒市价溢价8.7%。李保均称，为了收购重啤股份嘉士伯一度出大价钱，尤其是经过后面雪花参加竞逐，嘉士伯更是“下了血本”。“嘉士伯自始至终都是从战略上看待重啤的。此次对重啤高层的换血，是嘉士伯执行战略的真正开始。要把重啤放入自己的中国战斗序列，就要让嘉士伯信得过的人、真正领会嘉士伯中国战略的人执掌重啤。这是重啤换血的根本原因。”

    嘉士伯将拉开西部大战

    李保均表示，嘉士伯旗下拥有新疆乌苏啤酒、宁夏西夏啤酒、兰州黄河啤酒、云南大理啤酒等诸多在各自省份举足轻重的啤酒品牌，加上重庆啤酒，嘉士伯真正完成了“西部王”的网络格局，成为盘踞中国西部的，除雪花、青岛、燕京、百威四大啤酒集团之外的真正第五极。

    “重庆啤酒在重庆的份额在70%左右，雪花、青岛、燕京、百威在重庆的份额分别都在1%甚至更少。然而，嘉士伯欲稳坐西南王之位注定不会轻松，因为雪花在四川重镇成都有75%的份额，而百威又在四川资阳建设大型生产基地。重啤目前的销量还不到200万吨，而且是区域性的品牌，嘉士伯要突破重庆根据地并不容易。”国内某大啤酒集团有关人士江方(化名)向南都记者称。
   
    “四川对于嘉士伯和雪花都意义非凡，拿不下四川嘉士伯就成不了真正的西部王，守不住四川雪花就有丢掉全国霸主的危险，所以两者在四川、重庆的进攻与反进攻，将成为这个地区竞争的主线。此外，嘉士伯未来的西部战略也不排除与燕京啤酒、青岛啤酒等在广大的西部角力。”李保均如此判断嘉士伯入主重啤后的市场战况。

    对于重庆啤酒“重啤”和“山城”两个并购的当地品牌，嘉士伯此前透露并不会因为控股而被全部置换成嘉士伯外资品牌，其中‘山城’未来的方向是做成年轻化的全国品牌。对此，李保均称，“嘉士伯在中国的品牌路线非常清楚，即高端走嘉士伯品牌，中低档走旗下的一种区域优势品牌。所以，嘉士伯接管重啤后，倚重其旗下的山城品牌并进一步做大做强，是符合逻辑的。而且我们认为，嘉士伯要想在西部有更大的作为，给力”山城“是非常必要的，甚至是必须的。如果有一天嘉士伯也考虑整合其旗下的区域品牌，推一个全国性主流品牌来对抗青岛、雪花、燕京和哈啤的话，也许就是‘山城’。”

编辑：Tiffany