热点冷评｜巴拿马·茅台·糖酒会

     如同每逢美国总统访华前都要放出中国的负面新闻，人为制造话题，抬高自己，贬低对方，同时引导对手顺着自己的步伐起舞一样，糖酒会前的吸睛大战果然毫无悬念的再次对准了茅台——日前一篇指摘茅台多年欺骗消费者，隐瞒巴拿马金奖真相的文章由某都市报首表发，再经中资港媒财经频道“出口转内销”放大功率，财经、行业媒体接力转载，终成热点。没办法，作老大，就是要忍受流言蜚语，唇枪短长。 所不同的是，今年此番蹊跷，似乎更占天时地利人和。

     从时间地点传播拿捏上讲，糖酒会前的舆论场无疑是最佳时段。过去的酒业黄金十年，糖酒会光产品都令采购商眼花缭乱，公众商家无暇顾及舆论；时过境迁，这两年商业活动减少，思想盛宴云集，糖酒会日渐成为行业舆论场的趋势显现，各种概念、观点、辩论、交锋，甚至作秀大行其道。这倒其实与酒业会展本身并无关系，但眼见偌大的平台和对报料如饥似渴的众多媒体，这一难得机会无疑是不能轻易错过的。对资本市场来说，靠负面抑制股价，再利用糖酒会利好上扬，也是惯用手法。了解了大时代背景，再看去年秋糖的争相炮轰茅台和今年泸州酒博会、成都糖酒会前的揭批茅台现象，也就不足为怪了。

     从这点上讲，茅台花了近百年把巴拿马获奖和中国白酒联系起来，注入国人与包括尼克松、普京等国际政要的大脑，堪称白手起家，贡献卓著，从未“澄清”过其他品牌的“真相”，令人敬佩，也发人深省；如今突然有“知名”都市报媒体记者“经深入调查”后得出“结论”：巴拿马和茅台无关且纯属炒作，似乎也着实冤枉茅台。而回想去年，有企业以当年路程遥远为由，提前一年启动百年获奖纪念活动，无疑具有先见之明。如今媒体爆炒“巴拿马真相”，是否会让茅台和其他涉及巴拿马获奖的白酒企业谨慎息声，噤若寒蝉，有待观察。

     回到白酒行业本身的视角。作为民族产业的代表之一，无论当年获甲等乙等，A级B级，亦或是金奖银奖，第一第二名等各种提法，中国白酒巴拿马获奖，是酒行业的集体作品，这是不争的史实。它不应，也不可能成为某个企业独占的历史资本。在这一问题上，当今白酒企业都应本着开放的态度转换思路，为弘扬这一行业光荣史作出贡献，而不应只把眼光放在自己的企业，纠缠于细枝末节，或为没有搭上“巴拿马班车”感到委屈。

     2015年是中国白酒巴拿马获奖100周年，对于百年前中国民族手工业首次集体亮相国际舞台的殊荣，巴拿马获奖能不能宣传？应该以怎样的共识、态度、胸怀和视角纪念？考验着的决策者的智慧和职业操守，需要酒行业和媒体同行共同思考。

     别忘了，公众消费者和资本投资人在看着白酒行业！（中国酒业 李澎）

     李澎，《中国酒业》杂志副总编，资深酒业媒体人。从事酒业快销、IT电商、自动识别等众多专业媒体新闻报导及出版工作多年，曾主持编写《中国酒业课题研究汇编》（2011-2012）、《2013中国酒业研究报告》、《中国酒业发展现状白皮书》（2013-2014）等行业出版物。

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