我，怎么这么好看！茅台酒“自恋症”又犯了？

    据财经媒体报道，茅台集团于日前向北京知识产权法院提起诉讼，起诉国家工商行政管理总局商标评审委员会，要求商标评审委员会撤销不予注册的复审决定，就不予注册复审申请重新作出决定。报道显示，除了起诉商评委，茅台集团还将五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家机构和企业列为第三人。

    这年头，特朗普风格盛行，行业老大都变得很“耿直”，动不动就重来，一点不给兄弟们留面子。板上钉钉的事，没想到茅台酒打起了“反击战”，起诉国家主管商标申请的权威机构，顺便“搂草打兔子”把不服的友商捎带上，想必也出乎大多数酒类同行的意外。敢和商评委和同行“叫板”，茅台酒的底气何来呢？

    说到底，不管“国酒茅台”的商标是否能够申请下来，这四个大字已经历经10多年的反复听视、视觉“教育”，形成了固定的符号效应。“国酒茅台，为您报时”、“国酒茅台，祝广大电视观众春节愉快”……已经在不经意间成为消费者司空见惯的表述方式，而商标管理还真难成包治百病的药。从这个角度上审示白酒行业的诸多企业，除了泸州老窖和茅台，确实再难找到敢于主动出击，破釜沉舟积极在“国”字号品牌符号上下功夫，提升自身优势的酒厂了。

    当然，茅台商标案的结果还未见分晓。承认差距并不是鼓励大家都把自己变成“国不离口”，唯“国”字论（酒行业有山寨的习惯），相信其他企业当初反对茅台的注册也是出于维护白酒商标的纯洁性，担心口子一开，遍地战国。但目前看来，持续多年的拉锯战似乎并未影响四个大字的传播，反而波及其他企业的创意空间。

    诚然，国家《商标法》等行业法规早已对颇具争议的“国”字等商标进行了严格的规范，但这并不应该成为企业与营销界人士想象力受限、策划思维固化的借口与理由，不应自我设框。“国酒茅台”等的作法与案例也许值得各方借鉴。

编辑：久久