五粮液状告七粮液傍名牌 输赢难定
作者:佚名 来源:证券日报 日期:2011-02-15来自七粮液公司的消息称,该公司的所有产品都是经过注册的,不存在侵权问题
近日,有媒体报道,四川宜宾五粮液股份有限公司(以下简称五粮液)将生产白酒“七粮液”(以下简称七粮液)的企业北京寅午宝酒业有限公司以及销售企业等一并告上法庭,认为对方侵犯了自己的注册商标权。诉求法院判令被告立即停止生产及销售涉案酒类产品,并共同赔偿经济损失50万元。北京市第二中级法院已受理此案。
五粮液公司认为,被告寅午宝公司将“七粮液”作为商品名称且将“中原七粮液”作为商标在同种类商品上突出使用,是一种典型的“傍名牌”行为,意在让人联想到“五粮液”知名度以助推销售,误导了消费者,侵害了“五粮液”注册商标专用权,严重破坏公平竞争的市场经济秩序,给五粮液公司造成了巨大的损害。
巨额利润空间是“傍名牌”的原动力
北京市二中院有关人士向媒体记者表示,目前,五粮液起诉“七粮液”商标侵权一案已于1月24日正式受理,目前正在进一步的审理中。最终是否造成侵权,还有待于法院的判决。
目前,被告方北京寅午宝酒业有限公司的网站资料显示,该公司正在面向全国诚招代理商,记者以白酒经销商的名义联系到该公司一位丁经理,他称,该公司的所有的产品都是经过注册的,不存在侵权的问题。
高端白酒80%乃至90%以上的高毛利率是促使一些小酒企傍名牌、甚至不惜以身试法制售假酒的原动力。中投顾问食品行业研究员周思然指出,酒类行业傍名牌现象不断出现,主要缘于酒类行业的快速发展及存在的巨大利润空间。在酒类消费持续增长的今天,一些企业将眼光投向了酒类行业,傍名牌就是一种捷径,不仅节约了品牌宣传的前期成本,更是让这些企业搭上了便车,借助名牌的优势进入快速收割期。
在周思然看来,傍名牌现象对于知名酒企来讲危害非常大,不仅扰乱了酒类行业市场经济秩序,更是破坏了公平的酒类市场竞争环境,应予以坚决打击。
打赢官司不难但失了风度
北京21c尚谋品牌营销机构创始人兼首席顾问李尚谋接受《证券日报》采访时认为,五粮液以法律形式来维权无可非议,但状告一个没有任何知名度的“山寨”品牌,似乎有些小题大做,凸显了五粮液对自身品牌价值的不自信。这种山寨品牌基本上无法杜绝,而对于五粮液来讲,“七粮液”这种傍大款、搭便车的行为并不能对五粮液的构成真正的威胁;而真正需要做的是打击制贩假酒的行为,那才是重中之重。
从营销角度讲,资深营销策划人穆峰也指出,五粮液此举在为他人打知名度,之前我们还不知道有“七粮液”,这次都知道了。而且,市场上不只有“七粮液”,从“一”数到“十”基本全了,难道五粮液都要去起诉?奥拓曾经打出广告“我是奥拓,我哥哥是奥迪!”也没见奥迪说什么,没必要小家子气,因为不是竞争对手,况且也是给奥迪长面子。当然从法律上来说,五粮液打赢这场官司不难,但失了风度。
穆峰也指出,这种“搭便车”的现象很普遍,只要是没搭得太离谱,很多企业还是睁一只眼闭一只眼。因为利润诱惑、监管不到位等因素,使得这些小酒厂比较多。
五粮液起诉或为“杀鸡骇猴”?
李尚谋认为,五粮液旗下子品牌众多,对于众多子品牌的定位不那么清晰,此次一纸诉状将“七粮液”告上法庭应该也有以下的忧虑:一方面是担心消费者将“七粮液”误认为是五粮液旗下的子品牌;另一方面是对旗下子品牌有些心虚,担心销售受到冲击,因为五粮液旗下子品牌虽然众多,但总体上讲缺少价值创新,没有什么独特的价值诉求。
当然,业内人士指出,显而易见,七粮液就是想搭乘“顺风车”,凭借和五粮液相近的“名号”来“忽悠”一下消费者,因为,五粮液等高端白酒越来越成为一种普通消费者可望不可即的“奢侈品”;然而,目前消费者越来越成熟,事实上,七粮液根本不能对五粮液形成任何冲击,因为没人会傻到把“七粮液”当成“五粮液”作为礼品赠送。
另有分析人士认为,五粮液此举也算是不错的营销策略选择,由于“七粮液”和五粮液的商标近似度很高,据称五粮液之前也出品过“九粮液”等品牌,因此应该说打赢这场官司的把握比较大。打赢这场官司虽然对于五粮液品牌价值的提升几乎没有任何帮助,但至少可以起到“杀一儆百”、“杀鸡骇猴”的作用,给那些准备搭营销顺风车的酒企以警示。
编辑:Tiffany
根据《中华人民共和国著作权法》及《最高人民法院关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》的规定,本网站声明:
凡本网注明“来源:中国酿酒网”或“中国酒业刊物”的所有作品,版权均属于中国酿酒网,未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明来源:中国酿酒网。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
凡本网注明来源:XXX(非中国酿酒网)的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。我们力所能及地注明初始来源和原创作者,如果您觉得侵犯了您的权益,请通知我们,我们会立即改正。
如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。
- 【上一篇:杜康控股将登陆台湾资本市场】
- 【上一篇:贵州黔酒 酱香时代前进之路有多长?】