沈阳茅台限购取消 五粮液涨价遇阻

    茅台 有经销商表示，厂家的调价行为对茅台销量造成了一定的影响，茅台酒在春节期间销量比去年同期减少两成左右

   五粮液？隰零售商认为，在厂家未上调出厂价的情况下，五粮液要求零售终端涨价，是让零售商替厂家承担涨价风险，背负“骂名”。

   这个春节让大家印象深刻的不仅有春晚，还有茅台，因为各地频繁曝出的限购令，让茅台酒成为舆论的焦点。

   在沈阳，节前已经采取限购措施的茅台酒在节后终于取消了限购。

   但高端白酒市场并未因此而平静，五粮液的涨价再一次引发了人们关注的目光。

   　茅台货源虽紧但已取消限购

   13日中午，沈河区一家商场茅台酒专柜的女销售员透露，春节过后，茅台限购令就取消了，采购量已完全放开，不过53度飞天茅台酒供货仍然趋紧。

   一个月前，在沈阳开始有经销商规定：单位购买茅台酒需要出示介绍信，且只许买12瓶。个人购买茅台最多限购两瓶，而且也需介绍信。

   昨日，记者走访了10余家茅台酒专营店，零售终端纷纷取消了53度飞天茅台的限购令。

   沈阳一家酒水商贸公司相关负责人表示，53度飞天茅台供货虽然仍不足，但与1月中上旬严重缺货的状况相比，供货紧张情况已得到一些缓解。

   该负责人坦言，厂家调价、限购的行为对春节前茅台销量造成了一定的影响，据其掌握的情况，茅台酒在春节期间销量比去年同期减少两成左右。

   沈阳市场五粮液价格未跟涨

   面对茅台酒在春节前的一系列调价限购举措，近日，有媒体报道，五粮液在节前发出通知，要求全国销售终端在1月30日前提高部分产品零售价。

   其中500ml52°五粮液每瓶从789元调整到889元，52°五粮液1618从839元调整到939元。

   不过，春节已过，沈阳白酒市场五粮液涨价行动仍未实施。　

   2月13日，沈阳的10余家商场超市和白酒专卖店内，涉及调价的五粮液产品零售价格仍然按兵不动。

   沈阳一家酒水商贸公司相关负责人直言，五粮液选择的涨价时机不好，由于春节高端白酒消费需求量大，此前，茅台涨价限购已引发社会反感，终端零售商如果逆势突然调高五粮液的价格，势必会引发市场震荡。

   据其分析，此次五粮液要求终端调高部分白酒的零售价，可能是为随后调高出厂价做准备。

   由于零售终端目前销售的多为库存货，待库存货卖完后，五粮液白酒终端价格势必会有所上调。

   多数白酒零售商表示，在厂家未上调出厂价的情况下，五粮液要求终端涨价，是明摆着让零售商替厂家承担涨价风险，弄不好还要遭到顾客的指责，背负“骂名”。

   高端白酒半年内难掀涨价潮

   国内知名白酒营销专家铁犁认为，今年元旦后，茅台的涨价行动迅速提升了其品牌影响力，此次五粮液下发涨价通知，主要是想通过正规的高档酒增值渠道保证与茅台齐头并进，缓解品牌竞争中尴尬的局面。

   而市场对涨价反应“迟钝”的事实，铁犁分析说，此前茅台涨价已引起消费者的不满，五粮液在未调高出厂价的情况下要求零售商涨价，零售商势必会反复斟酌，尽量规避涨价带来的风险，所以涨价行动被延后。

   据其预测，迫于厂家压力，零售终端对这次五粮液涨价的反应最迟不会超过3月1日，五粮液调价后，国内高端白酒市场可能将进入一个价格平稳期，半年内，高端白酒市场将很难掀起涨价潮。

编辑：Tiffany