华润雪花欲“抄底”收购公牛啤酒

    时隔三年，“华润雪花欲收购秦皇岛公牛啤酒”传闻风声再起。昨日，深圳苏赛特商业数据有限公司董事长李保均在其微博中爆料称，秦皇岛公牛啤酒不堪竞争压力，正多方寻找买家，而华润雪花成为首选，双方已进入实质性接触阶段。秦皇岛是连接东北和华北的要塞，如果公牛啤酒投入雪花怀抱，则意味着雪花啤酒完全打通“入关要塞”，为其华北战略增添砝码。

    随后，记者致电李保均，他向记者表示公开发布在微博上的消息肯定是有可靠消息来源的。不过，华润雪花相关工作人员在接受记者采访时则表示，自己并没有得到相关收购消息。

    其实，早在2008年初，即传出雪花啤酒欲收购公牛啤酒的消息。当时，雪花方面随即予以否认，称公司根本没有这个计划，也从来没有研究过这个问题。

    此次消息是旧事重提，还是确有转机呢？苏赛特公共关系总监杨青春告诉本报记者，华润雪花、青岛、百威英博和燕京四大啤酒巨头在河北市场的发展几乎相当，各企业都在抢占更多的资源和市场。而原营销中心总经理于舒天调任天津分公司，有意整顿河北市场，故有并购公牛啤酒完善市场布局的举动。而且上述消息来源于华润雪花和公牛啤酒双方的内部人士，可靠性很高，双方合作谈判已经到了高层会晤阶段。

    据了解，秦皇岛公牛啤酒有限公司创建于1985年，年产能为50万吨，主要市场在秦皇岛、唐山及辽宁部分地区，并于2006年出口美国，为河北省仅有的两家称得上规模的啤酒厂商之一，原本占据着秦皇岛80%的市场份额。

    但是近年来，华润雪花啤酒在秦皇岛市场取得快速发展，目前的市场份额高达50%，而公牛啤酒的份额则被打压到了40%以下。据介绍，正因市场不断被压缩，公牛很大一部分产能并未得到释放，目前产量只有十几万吨。如果雪花将公牛啤酒收购，将垄断秦皇岛市场，并获得其巨大产能，其环渤海地区的市场布局将几近完美。杨青春认为，虽然目前尚不清楚双方合作的价格，但是鉴于公牛近年的发展并不理想，所以此次雪花将“抄底”购得公牛。
 

编辑：Tiffany