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李言冰:酒水运营商是创新竞争力的主角

作者:李言冰 来源:中国酿酒网-中国酒业 日期:2010-05-19
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      长久以来,创新竞争力都是一个广受关注的话题,因为它是衡量一个企业乃至一个国家科技实力、经济实力的重要标准。然而这样一个非常重要的命题,对于酒水企业来说,常常会显得抽象而空泛,因为在变幻莫测的市场竞争环境下,人们很难对企业的创新竞争力作出较为客观、系统、科学的评价,酒水企业更是无法找准自己在创新竞争力方面存在的差距和问题,难以确立提升自身创新竞争力的方向和措施。
      考核酒水企业创新竞争力的标准是多层面的,企业规模、财务和效益指标、资产及技术状况、增长率和效率指标等经济表现当然是不折不扣的“硬指标”,也是直观的,比较容易被认定。而产品优化创新、品牌传播创新、市场营销创新、服务管理创新、团队和谐创新,以及创新程度、经营环境、社会责任、发展前景等“软指标”是不易量化的,是需要通过调查、判断、专家评议和消费者认可来得到的“软指标”。这两个指标理论上是相辅相承、不可缺一的,但对于酒水企业而言,在技术和产品本质基本成熟的背景下,在激烈的市场竞争环境中,“硬指标”明显成为了创新竞争力的结果,“软指标”才是创新竞争力的核心,换言之,只要拥有强大的“软指标”的核心竞争力,收入和利润就应该是随之而来的副产品。因此,如何提升企业“软指标”的水平就成为了创新竞争力的关键所在。
      我们必须清醒地认识到,市场的竞争规则正在发生深刻变化,酒水运营商已经成为提升企业创新竞争力的推动者,特别是在营销服务等“软指标”的创新方面,酒水运营商已经从过去的辅助者转变成了现在的主导者,从幕后走向了台前,从配角变成了主角。这种角色的转变毫无疑问地推动着酒水企业整体创新的步伐,也进一步强化了酒水品牌市场竞争的能力。这种角色的转变是悲壮的,就像一场不进则退、不胜则败的对垒的战斗,在当下不够健全甚至无序的经营环境中,大量的酒水运营商由于缺乏创新而成了铺路石子,生存下来并有所发展的无一不是创新的能手。他们在纷杂的市场交易过程中能够获得最新的市场信息,掌握潜在的市场需求,抢占市场先机,最终赢得成功,在自身逐步成长壮大的同时,回报给酒水生产企业丰厚的利益,共同享受创新竞争力带来的乐趣。
      因此,酒水运营商的创新竞争力几乎就是酒水生产企业创新竞争力的代名词,也是酒水企业找准和提升创新竞争力的方向。
      基于这个原因,《中国酒业》杂志组织的“中国酒业创新竞争力高峰论坛暨2009金牌酒水运营商颁奖典礼”活动将最光鲜的荣誉和敬意,献给了做出卓越贡献的酒水运营商们,必然具有非常重要的现实意义!



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